Incremento en ventas impulsa a XX-XY Athletics tras respaldo a Sophie Cunningham

XX-XY Athletics, empresa de ropa deportiva fundada en marzo de 2024 con la misión de proteger los deportes femeninos, experimentó un aumento en sus ventas que se multiplicó por seis en las últimas dos semanas, según informó su portavoz a Front Office Sports. Agosto está encaminado a ser el mes con mayor facturación en la historia de la compañía, impulsada principalmente por compradores nuevos que representan cerca del 85% del total en ese periodo.

Este crecimiento coincide con la difusión de un perfil sobre la jugadora de Indiana Fever Sophie Cunningham publicado por ESPN, donde ella expresó su oposición a que mujeres trans compitan en deportes femeninos. En sus declaraciones, Cunningham mencionó el deseo de proteger a las jóvenes atletas y a las niñas en los vestuarios, defendiendo la competencia entre mujeres biológicas. Desde entonces, se han organizado manifestaciones de apoyo a Cunningham en las ciudades donde Indiana Fever ha jugado como visitante, enfrentándose a contramanifestaciones de activistas por los derechos trans. En estas movilizaciones, la ropa de XX-XY Athletics se volvió un símbolo para los seguidores que respaldan a Cunningham.

El auge en la popularidad de la marca también se reflejó en eventos específicos: el cofundador y exnadador universitario Riley Gaines participó en una protesta en Minneapolis vistiendo camiseta de XX-XY junto a Cunningham. Fotos publicadas en la red social X alcanzaron millones de visualizaciones. Además, búsquedas en Google del nombre XX-XY Athletics registraron un aumento superior al 5,000% en el último mes. En un incidente posterior durante un partido Fever-Storm, dos jóvenes seguidores con camisetas de la marca protagonizaron un altercado con una copropietaria minoritaria del equipo visitante.

XX-XY indicó que, aunque no reveló cifras exactas de ingresos, la demanda no muestra signos de disminuir. Entre los productos más vendidos destacan las gorras y la camiseta “Loud and Proud”, que incorpora la bandera estadounidense en la parte trasera. Tradicionalmente, la base de clientes de XX-XY es mayoritariamente femenina, pero en las últimas semanas se equilibró casi a un 50% entre hombres y mujeres, lo que la empresa atribuye al apoyo creciente de “padres de niñas”.

Las encuestas muestran que la mayoría de la población estadounidense se opone a que mujeres trans compitan en deportes femeninos, con una brecha de género notable en las nuevas generaciones. Por ejemplo, un estudio de NBC News proyectado para 2025 indicó que el 72% de los hombres de la generación Z estaba en contra, frente al 56% de mujeres jóvenes con la misma postura.

La visibilidad de Cunningham también aumentó desde que sus declaraciones provocaron reacciones formales del comisionado y la asociación de jugadoras de la WNBA. La escolta acumula más de un millón de seguidores en TikTok e Instagram, posicionándose entre las más seguidas de la liga en esta última plataforma. Actualmente, dos de las camisetas más vendidas en la tienda oficial de la WNBA llevan su nombre, y se reporta que negocia la publicación de un libro autobiográfico.

XX-XY Athletics también ganó seguidores en redes sociales, con un incremento de aproximadamente 17,000 seguidores en Instagram en el último mes, sumando un total de 123,000. Jennifer Sey, fundadora de la marca y ex ejecutiva de marketing global en Levi’s, cuenta con alrededor de 250,000 seguidores combinados en Instagram y X, reputación construida en parte por su postura crítica durante la pandemia. Sey manifestó que el interés comercial y mediático que rodea tanto a Cunningham como a su compañía representa un momento relevante para la defensa del deporte femenino.