La Premier League elimina patrocinios de apuestas en la camiseta y apuesta por nuevas industrias tecnológicas

La Premier League eliminará los patrocinios de apuestas en el frente de las camisetas para la temporada 2026/27, un cambio que obliga a once clubes a buscar nuevos socios principales tras años de dependencia de estas marcas. Esta restricción, producto de un acuerdo voluntario, ha generado un impacto económico significativo, pues las casas de apuestas solían ofrecer primas superiores al mercado, especialmente a equipos de media tabla o recién ascendidos.

Sin embargo, las firmas de apuestas no desaparecen del todo. La prohibición solo afecta la parte frontal del uniforme, por lo que las compañías están migrando sus patrocinios a las mangas, conjuntos de entrenamiento y publicidades LED en los estadios, con ejemplos como la incorporación de Stake.com en la manga de Everton.

Ante esta transformación, el sector tecnológico gana protagonismo en los acuerdos comerciales de los clubes. Empresas de fintech, bancos digitales y plataformas de trading amplían su presencia, como Monzo con Coventry City y CMC Markets con Everton. Además, desarrolladores de software e inteligencia artificial irrumpen en el patrocinio de camisetas, destacándose la alianza entre Crystal Palace y la plataforma Temporal. Otra vertiente en ascenso es el sector de salud y bienestar, con marcas como Red Bull en Leeds y KNOX Hydrate en Newcastle.

El espacio dejado por los apostadores también se completa con organismos de promoción turística y fondos de inversión estatales, que actúan como patrocinadores principales. Visit Rwanda firmó un acuerdo récord con Aston Villa, imitando esquemas previos de Arsenal y clubes respaldados por aerolíneas como Manchester City, que utilizan su amplia visibilidad internacional para difundir destinos y marcas país.

Esta transición ha causado retrasos inéditos en los lanzamientos de nuevas camisetas. Algunos clubes, como Chelsea, iniciaron la pretemporada o presentaron uniformes sin patrocinio. Aunque estos modelos sin sponsor atraen a aficionados tradicionales, presionan a los directivos a cerrar acuerdos comerciales antes del inicio de la campaña para no perder ingresos importantes.

El cambio en el modelo de patrocinio no termina aquí. El gobierno del Reino Unido inició un proceso de consulta para prohibir totalmente la financiación de operadores de apuestas offshore no autorizados, extendiendo la prohibición más allá del frente de camiseta para el año 2027. Esto pone en riesgo los contratos que trasladaron su publicidad a otras zonas de la equipación, anticipando mayor complejidad para los clubes.

Los contratos con firmas de apuestas no han desaparecido del todo. Manchester United mantiene un acuerdo con Betway para derechos sobre indumentaria y campos de entrenamiento, replicando formatos similares a los antiguos patrocinadores del frente de camiseta. Nielsen Sports anticipa, además, un giro hacia patrocinios con impacto social. Clubes como Ipswich Town y Nottingham Forest ya integran modelos filantrópicos en sus activos de marca, combinando objetivos comerciales con causas sociales.

Andy Milnes, líder mercado de Sports para Reino Unido e Irlanda en Nielsen Sports, afirmó que esta migración abre la puerta a un ecosistema comercial más diverso, donde sectores como el software e infraestructura tecnológica podrían dominar el patrocinio principal hacia 2028.

Nielsen Sports es la empresa líder global en inteligencia deportiva y medición, ofreciendo a clubes, ligas y marcas datos para maximizar el valor de sus colaboraciones comerciales.