LIA incorpora una categoría dedicada a la publicidad deportiva para 2026

LIA (London International Awards) anunció la creación de una nueva categoría centrada en la publicidad deportiva que entrará en vigor en 2026. Esta iniciativa busca destacar trabajos creativos que aprovechen el deporte, la pasión de los fanáticos y la conexión con las audiencias en vivo.

La categoría llega tras un año en el que el deporte evidenció su impacto comercial, con la Copa Mundial de la FIFA 2026 contribuyendo a un gasto global en publicidad cercano a $10.5 mil millones durante el segundo trimestre, según datos de WARC Media. Desde campañas para grandes torneos hasta acciones de marketing reactivo y activaciones impulsadas por seguidores, el espacio creativo vinculado al deporte se volvió más diverso.

Ejecutivos y creativos consultados por LIA resaltaron cómo la publicidad en deporte ha evolucionado de la mera visibilidad hacia formatos que incluyen colaboraciones con creadores, experiencias premium, contenido social en tiempo real y narrativas cinematográficas. La relación entre marcas, equipos, atletas y fanáticos ha cambiado para reflejar esta transformación.

Además, estudios de Nielsen confirman que la mayoría de los aficionados recuerdan las marcas que patrocinan a sus equipos, lo que evidencia el valor de conectar con emociones genuinas. Expertos del sector subrayan que la publicidad deportiva más efectiva no solo vende productos o patrocinios, sino que captura la pasión, la rivalidad y la humanidad que caracterizan al deporte.

Shannon Washington, quien presidirá el jurado inaugural de la categoría Sports en LIA, señaló que el enfoque del jurado será valorar piezas que entiendan el deporte desde la perspectiva de los aficionados, como una experiencia humana auténtica, y no como un simple vehículo de marketing.