Los aficionados latinos impulsarán una tercera parte del crecimiento del deporte en EE. UU. hacia 2035, según McKinsey
Un informe de McKinsey prevé que el peso económico de los consumidores latinos en el mercado deportivo estadounidense crecerá del 19% al 25% en 2035, apoyando la expansión del sec…
La influencia de los aficionados latinos en la industria deportiva de Estados Unidos se consolidará como motor clave del crecimiento, estima un estudio conjunto de McKinsey y Telemundo. La proyección apunta a un incremento del valor total del sector desde 160.000 millones de dólares en 2024 hasta superar los 300.000 millones en 2035, mientras que la presencia de consumidores latinos aumentará su cuota de mercado del 19% al 25%.
Este segmento poblacional crece en número y mantiene un perfil demográfico más joven, lo que se traduce en una alta participación en diversas plataformas de consumo deportivo, incluyendo televisión, streaming, redes sociales y eventos presenciales. McKinsey describe a los aficionados latinos como consumidores “omnichannel”, quienes activamente combinan distintos formatos para seguir el deporte.
El informe destaca además que, a pesar de representar alrededor del 25% en la participación de deportes juveniles, la contribución de los latinos a los ingresos por derechos de medios deportivos llega solo al 11%, lo que indica un mercado potencial poco explotado para medios, ligas y anunciantes. La categoría de deportes juveniles se señala como uno de los segmentos más dinámicos, con un crecimiento anual compuesto previsto del 9%, apuntalado en parte por la creciente base latina.
No obstante, el análisis llama la atención sobre la subrepresentación de latinos en cargos de gestión deportiva y liderazgo en medios, lo que plantea una brecha entre su peso como consumidores y su influencia en la toma de decisiones del sector. Desde la perspectiva comercial, McKinsey recomienda que organizaciones deportivas, medios y marcas desarrollen estrategias de compromiso culturalmente relevantes para conectar mejor con estas audiencias y capitalizar este impulso demográfico.
El crecimiento sostenido en la población latina – que se estima pasará de casi una quinta parte de la población general a cerca del 28% hacia 2060 – junto con la expansión anual proyectada del 6% del mercado del deporte en Estados Unidos, consolidan a este grupo como un segmento estratégico para la industria. Su impacto va más allá del consumo, implicando el desarrollo futuro de atletas, afición y modelos comerciales vinculados a sus preferencias y comportamientos.