Los mercados más pequeños lideran en compra de merchandising oficial de la NFL

Un análisis elaborado por Nielsen a partir de su Scarborough NFL Fandom Index identificó que las ciudades más pequeñas son las que más consumen productos oficiales de la NFL. El estudio midió el grado de afición en 30 mercados claves de Estados Unidos, utilizando ocho métricas, entre ellas la compra de indumentaria, la asistencia a eventos y el consumo en medios.

En cuanto a ropa oficial de la NFL, Buffalo y Kansas City encabezan el ranking con puntuaciones que indican que sus habitantes son casi tres veces más propensos a adquirir merchandising que un adulto promedio en Estados Unidos. Seguidos por Philadelphia, Green Bay y Detroit, que conjuntamente representan una importante proporción de las ventas según la alianza con la NFL Players Association.

La relación entre la afinidad de los fanáticos y el tamaño del mercado se mantiene clara: mientras mercados como Los Ángeles y Nueva York –los más grandes– obtienen los puntajes más bajos en afición total, regiones menores sobresalen. Más de la mitad de los principales mercados en compra de ropa quedan fuera de los 30 distritos televisivos más grandes. Jacksonville, con un desempeño destacado en la temporada 2025, completó el top 10.

Los datos de la NFLPA reflejan ventas cercanas a los dos mil millones de dólares en camisetas oficiales, cifra que no incluye otros productos con licencia. Por ejemplo, el alto volumen de ventas de gorros “Cheesehead” llevó a una adquisición directa por parte de Green Bay del fabricante en 2023.

En el contexto de esta medición, la NFL continúa su impulso hacia la expansión internacional, con declaraciones recientes de su comisionado sobre la posible presencia de equipos fuera de Estados Unidos. Sin embargo, el interés demostrado en los mercados domésticos, evidenciado por la gran participación y debate en redes, muestra que la afición local mantiene su fuerza en varias dimensiones.