Nike enfrenta un trimestre complicado y la presión creciente en Wall Street

Nike reportará su primer trimestre fiscal de 2027, anticipando una caída de ingresos en el rango bajo a medio de un solo dígito, periodo que incluye la temporada de regreso a clases. Según el consenso de analistas de S&P Global Market Intelligence, se esperan ganancias de 646 millones de dólares sobre ventas estimadas en 11,3 mil millones, comparado con los 1,1 mil millones en ganancias y 11,6 mil millones en ingresos del mismo periodo hace dos años.

El contexto para Nike no es favorable: su acción ha caído un 43% en lo que va del año y fue retirada recientemente del índice S&P 100. A ello se suma la decisión del futbolista Kylian Mbappé de abandonar la marca tras 20 años, y un mercado en el que calzado casual de marcas como Uggs y Birkenstocks superan en ventas a los sneakers tradicionales.

Desde agosto, firmas como J.P. Morgan, Morgan Stanley y Bank of America han emitido recomendaciones de venta sobre las acciones de Nike, destacando crecientes riesgos derivados de la disminución en la demanda de línea casual. Dick’s Sporting Goods, sin mencionar explícitamente a Nike, señaló que cierto calzado lifestyle ha perdido atractivo en las tiendas.

Nike reconoció que modelos icónicos de sneakers casuales, como Air Force 1 y Jordans, han perdido popularidad desde mediados de 2024. El ciclo típico de desarrollo de calzado puede llevar de 12 a 24 meses, tiempo durante el cual la empresa no ha logrado colocar en el mercado modelos casuales suficientemente atractivos. Además, las colaboraciones limitadas de Nike compiten con lanzamientos similares de marcas rivales como Reebok, que recientemente presentó un calzado asociado a Celine, paralelamente al estreno de Nike con Kallmeyer.

Para enfrentar estos desafíos, Nike incorporó en agosto a Dave Denton como nuevo director financiero, proveniente de Pfizer. Además, anunció que realizará su primer día del inversor en nueve años el próximo noviembre, donde espera ofrecer detalles sobre su pipeline de productos y objetivos financieros, una práctica habitual en la década pasada, pero pausada en años recientes.

A pesar de la coyuntura negativa, Nike se mantiene como el mayor fabricante mundial de ropa deportiva por ingresos. La empresa conserva a atletas destacados en su cartera, como Erling Haaland, Jannik Sinner, Carlos Alcaraz y Alysa Liu, mientras que espera que Jacob Kiplimo, destacado maratonista de Uganda, pueda reforzar su imagen si logra romper la barrera de dos horas en un maratón próximo.

En junio, el CEO Elliott Hill comparó la situación de Nike con la de los New York Knicks, que tras años de trabajo y resistencia lograron un título NBA. Este jueves, los mercados esperan novedades que permitan evaluar si Nike está cerca de un repunte en sus resultados.