OpenAI, Anthropic y Perplexity transforman la publicidad y el marketing con inteligencia artificial

OpenAI diversificó ChatGPT más allá de un chatbot sin anuncios para ingresar al mercado publicitario con una plataforma que incluye espacios patrocinados y herramientas de gestión de campañas. Esta iniciativa comenzó con anuncios visibles para usuarios de los planes Free y Go, excluyendo a menores de 18 años, mientras que los suscriptores de Pro, Business, Enterprise y Education mantienen una experiencia sin publicidad.

La plataforma publicitaria de OpenAI incorporó funcionalidades como Ads Manager, que permite a los anunciantes crear y administrar campañas, subir creativos, gestionar presupuestos y monitorear resultados. Entre sus opciones se cuentan pujas por costo por clic, seguimiento de conversiones, segmentación geográfica en Estados Unidos, APIs para anunciantes, campañas con feeds de productos y carga de audiencias propias.

Paralelamente, la empresa desarrolló ChatGPT Work for Marketing, una solución para equipos que integra generación de conceptos creativos, análisis de datos, informes y producción de variaciones visuales dentro de un espacio único de trabajo. OpenAI también estableció una alianza con Adobe para incorporar su tecnología en Adobe GenStudio, facilitando a los usuarios crear anuncios aprobados por la marca y administrar activos dentro del flujo de trabajo de marketing.

Anthropic se orienta a la productividad creativa a través de Claude Design, un producto que habilita la colaboración para desarrollar prototipos, presentaciones, materiales de marketing y diseños interactivos. Integrada en Claude Opus 4.7, esta herramienta está disponible para suscriptores de varios planes y permite iniciar proyectos desde texto, imágenes o código, con ediciones en línea y controles de IA para ajustar layouts, colores y espacio.

La plataforma de Anthropic está dirigida tanto a diseñadores profesionales como a usuarios sin formación especializada. Permite, por ejemplo, crear landing pages, visuales para campañas, activos para redes sociales y maquetaciones. También facilita el diseño del sistema visual corporativo desde la incorporación, analizando archivos y código para aplicar colores, tipografía y componentes constantes en futuros proyectos.

Además, Claude Design ofrece funciones de colaboración organizacional para compartir y coeditar proyectos en conversaciones grupales. Los resultados se pueden exportar en formatos PDF, PPTX, HTML y Canva, o transferirse directamente para su implementación. Anthropic anunció próximas integraciones con más software empresarial para ampliar su alcance funcional.

Por su parte, Perplexity no desarrolla una plataforma publicitaria sino que pone énfasis en la investigación y planificación de campañas mediante Perplexity Enterprise. Este modelo asiste a equipos de marketing y publicidad validando estrategias con datos citados del público, combinados con recursos internos como briefs y guías de marca para respuestas personalizadas.

Enterprise también permite sintetizar grandes volúmenes de datos, encuestas y entrevistas para generar ideas rápidas y prepara propuestas. La empresa promueve su uso para análisis de sentimiento de clientes, auditorías de mensajes competitivos, redacción de briefs, recomendaciones de palabras clave para SEO, análisis de campañas y dashboards de resultados.

Su asistente de IA llamado Computer transforma las investigaciones en textos, imágenes y otros activos creativos manteniendo la coherencia de la voz e historial de marca en las campañas. Además, facilita la creación de repositorios de conocimiento buscables para reutilizar información autorizada y asegurar uniformidad en los proyectos.

Estas tres compañías ofrecen así enfoques distintos para el marketing con IA: OpenAI combina publicidad y software de gestión; Anthropic centraliza la colaboración creativa y producción de diseño; y Perplexity se especializa en inteligencia competitiva y toma de decisiones sin operar como canal publicitario.