Scott impulsa su estrategia multideporte con un encuentro global de 40 atletas y embajadores
Scott reunió a 40 atletas y embajadores de diversas disciplinas outdoor para fortalecer su posicionamiento de marca y generar contenido integral en un evento en Suiza.
Scott celebró su Global Ambassador Summit 2026 en Lenzerheide, Suiza, congregando a 40 atletas, embajadores y creadores de contenido de mountain bike, gravel, carretera, trail running, esquí y otros deportes outdoor. Este encuentro tuvo como foco principal consolidar la nueva estrategia multideporte de la marca, alineando a su comunidad global para optimizar el contenido y reforzar la identidad común.
Durante tres días, los participantes exploraron recorridos emblemáticos como la Scalottas MTB Tour y el circuito de la Copa del Mundo de XCO, complementando con actividades diseñadas para fomentar la interacción entre deportistas de disciplinas distintas. Un reto de paddle surf en el lago Heidsee, con equipos mixtos, ejemplificó esta intención de sacar a los embajadores de sus entornos habituales para favorecer conexiones reales, personales y alejadas del ámbito digital.
Jochen Haar, responsable de Marketing Global de Scott, destacó el valor para la marca de este tipo de encuentros presenciales, que permiten no solo formar al equipo sobre las nuevas directrices sino también compartir estrategias de contenido y debatir sobre redes sociales. Este summit marcó un hito dentro del reposicionamiento de la compañía, ofreciendo una plataforma directa para presentar la evolución y nuevas líneas de la marca a quienes representan su imagen.
El programa incluyó además los Athlete Mastermind Panels, sesiones lideradas por atletas como Andy Symonds, Lou Barin, Vaea Verbeek y Elodie Kuijper, donde se abordaron temas relevantes para los deportistas profesionales: la presión competitiva, la gestión de crisis y la importancia de contar historias auténticas. Estos debates reflejan la apuesta de Scott por profundizar el vínculo emocional y real con su comunidad, y no limitarse a la promoción superficial del producto.
Scott ha centrado sus esfuerzos en que sus embajadores no solo utilicen sus productos, sino que se integren en una comunidad que comparte valores y diversidad deportiva. Esta visión responde a una tendencia creciente en la industria del sports business, donde las marcas buscan crear ecosistemas más creíbles y orgánicos que abarcan múltiples disciplinas bajo una misma identidad.
El evento subrayó cómo Scott pretende que su presencia no se limite a una sola disciplina, sino que la convergencia de mountain bike, trail running, gravel y deportes de nieve potencie su posicionamiento en el mercado global de outdoor, fortaleciendo el storytelling y el engagement con consumidores e inversores.