Under Armour registra pérdidas y enfrenta caída sostenida en ventas globales
La empresa estadounidense reportó resultados trimestrales con pérdidas y una caída en ingresos, afectada por menores ventas en Norteamérica y mercados internacionales.
Under Armour informó pérdidas en su último trimestre, con ingresos que sumaron cerca de $1.2 mil millones. La compañía reveló un déficit de 400,000 dólares durante el periodo, cifras que coinciden con las previsiones de Wall Street.
Las ventas de la marca, con sede en Baltimore, muestran una tendencia a la baja tanto en productos de ropa, calzado y accesorios como en sus canales mayoristas y directos al consumidor. En Norteamérica, sus ingresos descendieron un 7%, mientras que en las regiones de Europa, Medio Oriente y África (EMEA) y Asia-Pacífico la caída superó el 8%.
Ante este panorama, Under Armour comunicó una reducción prevista de hasta el 50% en su portafolio de productos para esta década, buscando convertirse en una compañía más ágil y enfocada en ofrecer menos items a precios superiores. Además, ajustó a la baja su pronóstico anual, anticipando una caída de ingresos en dígitos medios y una presión sobre los márgenes brutos debido a mayores costos de combustible y logística vinculados al conflicto en Medio Oriente.
La firma también ha disminuido su inversión en marketing, buscando eficiencia y reducción de gastos innecesarios. Su CEO reconoció que el principal problema no está en el desarrollo del producto, sino en cómo comunicarlos a sus consumidores. Under Armour fue en el pasado una marca que patrocinó figuras deportivas y celebridades relevantes, además de equipar múltiples universidades en Estados Unidos, pero ahora busca refocalizar su estrategia tras un estancamiento cercano a una década con ingresos anuales alrededor de $5 mil millones.
El mercado del calzado deportivo en América del Norte ha mostrado debilidad este año, afectando a varias empresas del sector. A diferencia de competidores como Nike o Adidas, Under Armour mantiene una concentración mayoritaria de ventas en su mercado doméstico, lo que ha influido en los resultados negativos recientes.
Un analista de William Blair destacó la incertidumbre en torno al momento de una posible recuperación, señalando riesgos ligados al entorno macroeconómico y la competencia deportiva, así como dudas sobre la futura escala y rentabilidad de la empresa.