Disney agota espacios publicitarios para el Super Bowl LXI en ESPN
ESPN venderá en exclusiva los anuncios del Super Bowl LXI, con 58 marcas confirmadas y tarifas de hasta 10 millones de dólares por 30 segundos.
Disney logró vender completamente la publicidad para el Super Bowl LXI, que ESPN transmitirá por primera vez junto con una simulcast en ABC y una emisión alternativa en ESPN2. La venta se cerró un mes antes que el anuncio similar que hizo NBC el año pasado para el Super Bowl.
Son 58 marcas las que confirmaron su participación en 34 categorías diferentes, entre ellas servicios financieros, confitería, cuidado personal y software. De esas, nueve anunciantes debutan en publicidad durante el Super Bowl. Además, las empresas han contratado espacios no solo para la transmisión del partido, sino también para otros programas de ESPN relacionados con la NFL durante la temporada y eventos especiales de la semana del Super Bowl, como ESPN Beach en Santa Monica.
Según reportes previos, el costo de un cupo publicitario de 30 segundos está en un rango estimado entre 9 y 10 millones de dólares. El director financiero de Disney, Hugh Johnston, señaló que las ventas por publicidad en deportes dentro de la compañía crecieron en cifras de dos dígitos bajas, reflejando una demanda saludable en ese mercado a pesar de la competencia creciente en streaming. Johnston también destacó un buen desempeño en la contratación publicitaria de sectores como salud, servicios financieros y política, mientras que telecomunicaciones, restaurantes y bienes de consumo masivo muestran cierta debilidad acorde al entorno actual del consumidor.