Disney agota inventario publicitario para el Super Bowl LXI y acelera ventas frente a competidores

Disney anunció que el inventario publicitario para el Super Bowl LXI quedó completamente vendido con varias semanas de anticipación, superando los tiempos de comercialización alcanzados por NBC y Fox en sus últimas transmisiones del evento. El partido se realizará en el SoFi Stadium de Los Ángeles y será la primera vez que Disney emita el Super Bowl desde la creación de ESPN en 1979.

Las ventas incluyen acuerdos con 58 marcas de 34 categorías, entre ellas nueve anunciantes que debutan en este formato. Según Disney, muchas de las franjas publicitarias de 30 segundos se comercializaron en un rango de 8 a 9 millones de dólares, ligeramente por debajo de la meta inicial de 10 millones. El partido se transmitirá simultáneamente en ESPN, ABC, ESPN2, ESPN Deportes y el servicio de streaming de ESPN, ampliando el alcance de audiencia.

En el reporte financiero del tercer trimestre fiscal, Disney exhibió un crecimiento general del 7% en ingresos hasta 25.2 mil millones de dólares y un aumento del 21% en ingreso operativo, que alcanzó 5.56 mil millones. Sin embargo, dentro del segmento deportivo de ESPN, los ingresos crecieron un 4% hasta 4.5 mil millones, mientras que el ingreso operativo cayó un 17% a 858 millones, afectado por mayores costos de derechos NBA y una menor cantidad de partidos durante playoffs destacados de NBA y NHL.

Además, Disney mencionó estar en proceso de implementar recortes de costos a nivel corporativo para generar capacidad de inversión futura, tras despidos en el último mes. En este contexto, el CEO Josh D’Amaro destacó que sus parques temáticos mantienen un rendimiento superior frente a la competencia y continúan generando altos niveles de gasto per cápita a pesar de incertidumbres macroeconómicas.