Disney+ transmitirá el Super Bowl en EE.UU. como parte de su estrategia deportiva digital

Disney anunció que el Super Bowl 2026 se estrenará en streaming en Disney+ dentro de Estados Unidos, además de su transmisión habitual por ESPN y ABC. Los suscriptores de Disney+ podrán ver la emisión tradicional con la publicidad nacional durante el partido. Esta incorporación refuerza la apuesta de Disney por convertir su plataforma en un “centro digital” para deportes en vivo, tal como indicó su CEO Josh D’Amaro.

Además del Super Bowl, Disney+ transmitirá más de 100 eventos deportivos en vivo durante el año. Entre estos destacan dos juegos semanales de fútbol americano universitario y partidos de Monday Night Football a partir del 26 de octubre con el enfrentamiento entre Dallas Cowboys y Philadelphia Eagles. La empresa de entretenimiento ha intensificado la presencia de sus contenidos deportivos en la plataforma streaming para atraer audiencias constantes.

Otras plataformas buscan también consolidarse como hubs deportivos. YouTube TV ha agregado cobertura deportiva diversa durante años, mientras que Amazon Prime Video combina contenidos exclusivos y servicios complementarios. HBO Max y Paramount+ avanzan hacia una fusión para formar una superapp orientada al entretenimiento. La inclusión de derechos deportivos se vuelve un componente clave para estas compañías, debido a la estabilidad de audiencia que generan frente a contenidos con rendimiento variable como las series.

Respecto a la audiencia del Super Bowl, la mayoría seguirá la transmisión por televisión tradicional y cable, aunque el crecimiento de usuarios en plataformas streaming durante el evento es notable. Por ejemplo, Peacock registró un aumento cercano a un millón de nuevas suscripciones en el Super Bowl de 2026, mientras que la plataforma gratuita Tubi, de Fox, alcanzó 24 millones de espectadores únicos en el partido de 2025, que mantiene el récord con un promedio de 127.7 millones de televidentes.

En cuanto al alcance internacional, Disney+ habilitará la transmisión del Super Bowl en más de 50 mercados fuera de Estados Unidos, ofreciendo opciones en inglés y español. Por su parte, ESPN distribuirá el partido a través de sus canales lineales en más de 130 países y territorios. El despliegue global se complementa con la campaña “The Year of the Super Bowl”, que incluye numerosos contenidos vinculados al evento dentro del conglomerado de Disney.

Finalmente, Disney cerró la venta de todos los espacios publicitarios para el Super Bowl en agosto, logrando la participación de 58 marcas de 34 categorías diferentes, con 9 anunciantes que debutan en el gran juego.