El consumo de deportes femeninos crece 18% en el primer semestre de 2026 y la inversión publicitaria se dispara 120% desde 2022
Nielsen revela un aumento significativo en la audiencia y el gasto publicitario en deportes femeninos, con subas importantes en el valor de ligas como la WNBA y la NWSL.
En los primeros seis meses de 2026, el consumo de contenidos deportivos femeninos alcanzó 28.6 mil millones de minutos, representando un aumento del 18% respecto al mismo período del año anterior, según el informe más reciente de Nielsen titulado "More Fans, More Often: The Commercial & Cultural Evolution of Women & Sports".
Este crecimiento se refleja además en la inversión publicitaria, que subió un 120% desde 2022, evidenciando un interés creciente de las marcas por los eventos deportivos femeninos. El informe destaca también un aumento en el valor de mercado de los equipos de deportes femeninos, con incrementos en ligas como la WNBA (+71%), la National Women's Soccer League (+82%) y la LPGA (+51%).
Nielsen señala que 122.5 millones de estadounidenses, equivalentes al 52.8% de la población, participan activamente en el ecosistema deportivo femenino. Esta base de fans contribuye a que más compañías y patrocinadores busquen asociarse con estas competencias, impulsando contratos y activaciones comerciales.
Además, se observa un impacto significativo de mujeres como consumidoras dentro del deporte en general. Según la data, las mujeres representan un 54% de la afición en la NFL, 50% en las Grandes Ligas de béisbol y 45% en la NBA. Entre 2024 y 2026, la audiencia femenina en la NBA creció 55%, y en la NHL aumentó 44%, extendiendo la influencia femenina más allá de los deportes femeninos.
El informe de Nielsen también resalta la importancia del marketing basado en valores, indicando que el 60% de las fanáticas de deportes femeninos cambió de marca en función de la postura o acciones de la empresa, un porcentaje superior al 45% observado en fans de deportes en general.