NBC y Peacock superan a Netflix en el estreno de la NFL en Australia pese al auge del streaming
El debut de la temporada NFL en miércoles con el partido en Australia dejó a NBC y Peacock con una audiencia superior a Netflix, que transmitió en exclusiva otro encuentro.
La NFL inició su temporada oficial por primera vez un miércoles con su partido inaugural en Australia, donde NBC y su plataforma de streaming, Peacock, lograron un promedio combinado de 25.09 millones de espectadores. Este cotejo enfrentó a Patriots y Seahawks, aunque la ausencia temprana del quarterback titular de Seattle afectó el espectáculo deportivo.
Un día después, Netflix transmitió en exclusiva el partido entre 49ers y Rams desde Melbourne, confirmando un promedio de 18.52 millones de espectadores en Estados Unidos. Esta cifra quedó por debajo en un 36% frente a la suma de audiencia que obtuvo NBC/Peacock con el duelo del miércoles.
Según datos de Nielsen, durante la emisión en Seattle, el 64% de los televisores en uso sintonizaron la cadena afiliada a NBC local, mientras que en Boston la cifra fue del 61%. A pesar de que la audiencia del Kickoff Game bajó un 11% en comparación con el evento del año anterior, las cifras consolidadas resaltan la fortaleza de la televisión tradicional en los eventos deportivos en vivo.
El contexto del mercado audiovisual estadounidense muestra que aunque los servicios de streaming están ganando terreno en el consumo general —con un 49% en julio frente a un 38.2% de la televisión tradicional—, estas plataformas aún enfrentan desafíos para competir con la televisión lineal en deportes en vivo. Esto se refleja también en otras disciplinas como béisbol, baloncesto y automovilismo, que mantienen una mayor audiencia en canales convencionales.
En cuanto a la comparación con otros torneos, el primer año de Amazon Prime Video como socio de medios de la NBA arrojó un promedio de 1 millón de espectadores por juego, que representa una caída del 32% frente a ESPN y 13% respecto a TNT. Los canales tradicionales ABC y NBC alcanzaron un promedio combinado de 2.37 millones, superando a Prime por un 58%.
MLB mostró cifras similares. El Home Run Derby final en ESPN logró más espectadores que la transmisión inaugural de Netflix, y la emisión del juego Field of Dreams en Netflix promedió menos de la mitad de la audiencia que obtuvo Fox en 2022 para el mismo evento. NASCAR también registró una audiencia menor en Prime Video en comparación con Fox y NBC, aunque superó a TNT.
La exclusividad en plataformas de pago no ha generado aumentos significativos en espectadores. Peacock tuvo una participación del 11% en la audiencia de Sunday Night Football en 2025, pero su partido exclusivo Ravens-Packers fue el menos visto ese año en streaming, con un promedio de 10.22 millones.
Las plataformas de streaming tienden a captar audiencias más jóvenes. Amazon reportó para Thursday Night Football una audiencia con edad media de 48.4 años, inferior a la mediana de televisión de NFL de 56.2 años y 15 años menor a la del primetime en TV. Aun así, los números totales no igualan la cobertura tradicional, ya que TNF viene detrás de Monday Night Football y de su propia etapa previa en Fox/NFL Network/Prime.
El comisionado de la NFL reconoció que se evalúa el panorama actual de los medios y la tecnología, aunque no confirmó la activación de cláusulas de salida en los contratos vigentes, señalando que la decisión se tomará más adelante. Además, indicó que la liga continuará buscando la mejor opción para los aficionados y los clubes.
A pesar de que las inversiones millonarias de grandes tecnológicas como Amazon impulsan los paquetes deportivos en streaming, la televisión tradicional parece seguir siendo la principal plataforma si la NFL prioriza alcance y audiencia. Al mismo tiempo, los socios actuales de televisión atraviesan procesos corporativos importantes que podrían modificar su estructura.
Según declaraciones previas, la NFL mantiene que seguirá ofreciendo todos sus partidos en televisión abierta, aunque esto podría limitarse a la cobertura local. En paralelo, el crecimiento internacional del deporte podría implicar que futuros paquetes de derechos se enfoquen en encuentros semanales en el extranjero, como la oferta ampliada que Netflix presentó esta temporada, aumentando de dos a cinco juegos en su calendario.