Valuaciones de clubes millonarias, estreno de Premier League + y cambios en patrocinios para 2026/27
La Premier League inicia la temporada 2026/27 con un club valorado en más de US$7.000 millones, el lanzamiento de su servicio de streaming directo y nuevas regulaciones en patroci…
El inicio de la temporada 2026/27 de la Premier League llega acompañado por una operación financiera que valora a uno de sus clubes en más de US$7.000 millones. Fenway Sports Group vendió una participación minoritaria en Liverpool a 1892 Holdings, un consorcio que incluye a multimillonarios como Jeff Bezos y socios de la familia Mittal, consolidando el interés de inversores globales en la liga inglesa.
El mercado de fichajes también se mantiene activo, con un gasto superior a los US$2.700 millones solo en este verano, mientras que el control financiero se ajusta con la implementación del nuevo reglamento de costes de plantilla (SCR), que limita el gasto al 85% de los ingresos y complementa el tope del 70% impuesto por la UEFA para clubes en competiciones europeas.
Este es el segundo año del ciclo de derechos domésticos que se extiende por cuatro temporadas, tras un acuerdo récord cercano a las UK£6.700 millones (US$9.000 millones), que incluye la disponibilidad completa de partidos para diferentes horarios fuera del tradicional 3pm del sábado. En el ámbito internacional, la Premier League amplió recientemente contratos con ESPN para América Latina, Sky Deutschland y DAZN para España y Portugal, mientras que se preparan renovaciones en Estados Unidos, los países nórdicos y la región MENA.
Entre las novedades más relevantes está el lanzamiento de Premier League +, un servicio de streaming directo al consumidor (DTC) que debutará en Singapur, ofreciendo todos los partidos en vivo y contenido adicional por una tarifa mensual o anual, en colaboración con el socio de transmisión local Starhub. Este proyecto es un piloto que podrá replicarse en otros mercados en el futuro.
En materia comercial, la liga cerró acuerdos clave con marcas como Adobe, Microsoft y Coca-Cola, además de mantener asociaciones con Barclays, EA Sports, Guinness y Puma. Sin embargo, la prohibición de los patrocinios de apuestas en la camiseta central ha generado un desafío para 11 clubes, que deben reemplazar esos ingresos, estimados en aproximadamente UK£80 millones (US$108 millones).
Los clubes han diversificado sus patrocinios en sectores como finanzas y tecnología, con nuevos contratos para Everton, Nottingham Forest y Crystal Palace, entre otros. Aston Villa ha firmado un acuerdo con Visit Rwanda, que ha enfrentado críticas por motivos relacionados con derechos humanos. Además, Sunderland y Chelsea aún no confirmaron patrocinador principal para la campaña.
Respecto al modelo comercial en publicidad, la Premier League evalúa centralizar la venta de espacios publicitarios en los estadios y ampliar sus socios principales de siete a diez, con la expectativa de generar ingresos adicionales estimados en UK£750 millones (US$1.020 millones), partiendo de que los equipos de menor tamaño podrían beneficiarse más que los grandes clubes con alcance global.
En el ámbito regulatorio, persiste la espera por el fallo sobre las supuestas infracciones de Manchester City a las normas de fair play financiero entre 2009 y 2018, tema sin resolución definitiva pero de gran impacto para el fútbol inglés. Por otro lado, las negociaciones entre la Premier League y la English Football League sobre la distribución de ingresos continúan sin acuerdo, con la posibilidad de que la nueva entidad reguladora independiente imponga un arbitraje.