ReachPlayers se integra a la task force de IAB para estandarizar la inversión en publicidad dentro de los videojuegos

ReachPlayers fue seleccionada entre 18 empresas para integrarse a la task force de la Interactive Advertising Bureau (IAB), con el objetivo de crear estándares que permitan a marcas y agencias invertir en publicidad dentro de videojuegos con mayor seguridad y claridad comercial. Esta iniciativa busca establecer metodologías de medición, normas de seguridad para las marcas y modelos de compra integrados en los planes medios tradicionales.

El sector del gaming representa hoy una audiencia masiva en plataformas como Roblox, Fortnite y Minecraft, pero carece de una infraestructura común y estandarizada similar a la del resto del ecosistema digital. Hasta ahora, no existía una "moneda" común para medir impresiones, ni criterios claros para evaluar la idoneidad de marca o modelos de compra transparentes que puedan ser validados por departamentos financieros. La labor de esta task force es precisamente cerrar esas brechas regulatorias y comerciales.

ReachPlayers, que opera una red de publicidad dinámica dentro de juegos, ha impulsado campañas para marcas destacadas como Samsung, Adidas y Maybelline, entregando resultados de alto engagement que superan los cinco a nueve minutos promedio por jugador y asegurando indicadores concretos como CPM garantizados y alcance definido. Estas campañas además fomentaron la creación espontánea de contenido en plataformas sociales como TikTok y Discord, amplificando el impacto orgánicamente.

La empresa aportará a los grupos de trabajo de la IAB que se enfocan en la definición de estándares de medición y en la estructuración de modelos de compra para medios in-game, buscando que esta inversión deje de ser considerada un experimento y se integre plenamente a los planes de medios convencionales. Así, el gaming comienza a consolidarse como un canal publicitario con estructuras, métricas y riesgos equiparables a otros medios digitales.