Grandes marcas entran en parches en jerseys en universidades con acuerdos multimillonarios
Ohio State, Notre Dame e Illinois cierran contratos por parches en camisetas con marcas principales, mientras Learfield presenta un informe sobre impacto NIL en aumento.
Illinois firmó un contrato valuado en 30 millones de dólares a cinco años con Busey Bank, que incluye la presencia del logo del banco no solo en los jerseys de nueve deportes, sino también en la vestimenta de los entrenadores en la línea de banda, un acuerdo poco común hasta ahora en el mercado universitario.
Ohio State alcanzó uno de los acuerdos más relevantes en la historia del deporte universitario con JPMorganChase, negociado por Learfield, que supera los 15 millones de dólares por año. Sin embargo, apenas horas después, Notre Dame y SoFi anunciaron un pacto que fuentes cercanas indican que supera ampliamente los 100 millones de dólares anuales, igualando o superando el contrato de Ohio State.
Este tipo de patrocinio con logos en jerseys es un indicador del valor creciente de las marcas principales en el fútbol americano universitario, según el CEO de Learfield, Cole Gahagan, quien destacó que en la mayoría de los casos los patrocinadores suelen ser marcas locales dentro de un radio de 200 millas, pero ahora están irrumpiendo grandes firmas nacionales.
Paralelamente, Learfield publicó su informe anual sobre el impacto de las negociaciones NIL (Name, Image and Likeness) y reveló cifras crecientes en el sector:
- Más de 300 millones de dólares en ingresos por patrocinios vinculados a activos NIL, frente a 140 millones la temporada anterior.
- Más de 1,300 marcas involucradas en acuerdos NIL, más del doble que el año previo.
- Alrededor de 1,750 acuerdos de patrocinio relacionados con NIL, incrementándose desde 900 la temporada anterior.
- Más de 5,000 estudiantes-atletas participaron en activaciones NIL, frente a 3,000 el año anterior.
Solly Fulp, vicepresidente ejecutivo de Learfield para crecimiento y desarrollo de NIL, afirmó que el principal activo actual es el marketing de contenido e influencia generado por los atletas y su capacidad para contar historias. La combinación de estos elementos con la propiedad intelectual y activos tradicionales genera un fuerte retorno de inversión en todos los frentes.