La participación de atletas femeninas en acuerdos NIL crece un 123% según Learfield
Learfield reportó un aumento del 123% en la participación de atletas femeninas en acuerdos de nombre, imagen y semejanza durante el año fiscal 2025-26.
La empresa de marketing deportivo Learfield informó un incremento del 123% en la participación de atletas femeninas en actividades relacionadas con la compensación por nombre, imagen y semejanza (NIL) durante el año fiscal 2025-26.
Este crecimiento marcó un aumento de 2,136 a 4,772 atletas, con mujeres del deporte universitario consolidándose en varios sectores, especialmente en deportes que antes no habían liderado la generación de ingresos. El baloncesto femenino se ubicó en tercer lugar entre todos los deportes, mientras que el softbol alcanzó el top cinco, por detrás del béisbol.
Según Learfield, las marcas asociaron con las deportistas principalmente a través de producciones audiovisuales, contenido para redes sociales, programas de embajadoras, apariciones públicas y sesiones de autógrafos. Los restaurantes encabezaron el listado de categorías patrocinadoras, seguidos por servicios financieros, salud y servicios profesionales.
Durante el año fiscal, 22 marcas nacionales concretaron acuerdos con atletas universitarias, incluyendo compañías como Geico, SeatGeek, State Farm, EA Sports, Uber, AT&T y Marriott. Más de 260 atletas de 69 universidades participaron en campañas nacionales.
Los responsables de Learfield destacan que las colaboraciones con atletas que persiguen acuerdos alineados a sus intereses personales generan altos retornos de inversión. La autenticidad en el contenido y la narrativa impulsan una conexión más profunda con los consumidores y elevan las tasas de interacción en las campañas de las marcas.