Puma lanza la nueva equipación del Valencia CF con una intervención urbana en Valencia

Puma presentó la nueva equipación Home del Valencia CF para la temporada 2026-2027 con una acción de marketing experiencial denominada «Puma viste Valencia». La iniciativa consistió en la instalación de dos réplicas de gran formato de la camiseta, ubicadas junto al estadio de Mestalla y en la Ciudad de las Artes y las Ciencias, seleccionadas por su identidad vinculada a Valencia y su alta visibilidad durante el verano.

Cada réplica medía aproximadamente 6 metros de ancho por 5 metros de alto, exhibiendo una reproducción de la camiseta de cerca de 4,25 por 3,6 metros. Contaban con una estructura interna que recreaba la silueta realista y mantenía el volumen de la prenda, buscando generar un fuerte impacto visual que trascendiera el ámbito deportivo y se insertara en el paisaje urbano.

Esta experiencia se desarrolló en colaboración con Havas International, CA Sports y Helsinki Creative Agency, y estuvo en marcha durante tres días. Además, se complementó con una campaña de medios geolocalizada que combinó formatos de vídeo e imagen junto con acciones de drive to store, con el propósito de incrementar la notoriedad de la nueva equipación y canalizar tráfico hacia los puntos oficiales de venta del club.

La acción forma parte de la estrategia de Puma para crear experiencias de marca con impacto cultural, fortaleciendo la relación entre la firma, el club y las comunidades locales mediante iniciativas que integran deporte, ciudad y participación pública.