Campañas de publicidad en carreteras rurales como estrategia para departamentos deportivos universitarios
Comprar espacios publicitarios en vallas ubicadas a lo largo de carreteras poco transitadas en Estados Unidos puede ser una opción para que instituciones universitarias aumenten s…
En las carreteras rurales del Medio Oeste estadounidense, especialmente a lo largo de la Interstate 90 en Dakota del Sur, se pueden encontrar cientos de carteles publicitarios que anuncian Wall Drug, una conocida atracción turística. El alto volumen de estos anuncios y su visibilidad durante largos tramos del viaje ejemplifica un modelo de promoción masiva mediante vallas.
El costo de alquilar vallas en estas áreas rurales varía entre 500 y 1,200 dólares por un periodo de cuatro semanas, según la ubicación exacta. En estados como Wyoming y Nebraska, los precios pueden acercarse a los 2,000 dólares mensuales. Esto permite montar campañas con múltiples vallas por montos que oscilan alrededor de los 5,000 dólares en total, una cifra que algunas instituciones deportivas podrían considerar competitiva frente a la publicidad digital o televisiva.
Departamentos atléticos universitarios que busquen entrar en mercados geográficamente alejados podrían aprovechar este medio para campañas de reconocimiento de marca o promoción de eventos deportivos. Algunas universidades ya ejecutan campañas similares en áreas metropolitanas para captar reclutas o simpatizantes, pero la publicidad en carreteras rurales podría ser efectivo para alcanzar viajeros y audiencias menos saturadas. La infraestructura vial y la menor distracción digital en tramos rurales hacen que estas campañas puedan captar mayor atención que anuncios en redes sociales o medios tradicionales.