Limitaciones de la IA en acuerdos de patrocinio de la NFL y avances en centros de rendimiento

Un informe reciente de la agencia 5W Public Relations reveló que los modelos de lenguaje grandes (LLM) utilizados para evaluar potenciales acuerdos entre marcas y jugadores de la NFL presentan un margen de error significativo, con respuestas incorrectas en casi una quinta parte de las consultas realizadas. Esto se debe a que las herramientas de IA carecen de actualizaciones constantes sobre contratos de patrocinio vigentes, caducados o modificados.

En el estudio, 5W analizó el impacto de la inteligencia artificial en la identificación de atletas adecuados para campañas de marcas en 2026, evaluando la frecuencia y el tono de las menciones a jugadores en plataformas como ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity, además de considerar su presencia en redes sociales.

En la clasificación destacaron jugadores ofensivos, incluidos dos ex MVP de la NFL y varios miembros del equipo ganador del último Super Bowl, aunque el análisis detectó errores en la información de 17% de los casos. Según el fundador de 5W, esta falta de precisión es comparable a la confusión sobre promociones concluidas en sectores como la banca, donde la información sobre el fin de campañas no siempre está bien reflejada en la base de datos de los LLM.

En paralelo, la tecnología también avanza en la creación y modernización de centros deportivos. El Novant Health Performance Center de los Hornets, con una inversión de 190 millones de dólares y apertura prevista para 2027, integra desde su diseño tecnologías de automatización de edificios y sistemas para optimizar la experiencia y recuperación de los atletas. Entre sus colaboradores tecnológicos se encuentran Novant Health, socio de naming rights, y Honeywell, proveedor de sistemas de automatización que acaba de firmar su primer contrato con la NHL.

La planificación arquitectónica del centro contempló desde el inicio la incorporación de equipos como cámaras de seguimiento óptico para el análisis de rendimiento y espacios dedicados a la captura y almacenamiento de datos, lo que ha implicado necesidad de ampliar las dimensiones del edificio para adaptarse a estas tecnologías, detalló Demetra Thornton, líder del proyecto en la firma Gensler.

También en el ámbito del deporte profesional, los Ariat Texas Rattlers del Professional Bull Riders Teams Series inauguraron su Rattlers Performance Center, donde el uso de tecnologías de recuperación como crioterapia, cámaras hiperbáricas y dispositivos de luz roja es clave para mejorar la rehabilitación de los atletas, que enfrentan lesiones frecuentes dada la naturaleza del deporte.

Además, se reportaron nombramientos relevantes en áreas de tecnología y operaciones dentro de franquicias y proveedores del sector, destacando a ejecutivos incorporados en equipos deportivos, marcas y empresas de tecnología aplicadas al deporte.

Entre estos movimientos se encuentran:

• Austin Crisostomo promovido a gerente senior de operaciones tecnológicas en marketing de los Warriors.
• JJ Murray nombrado project manager para instalaciones fijas en GoVision y Callaway Golf.
• Mike Morris y Kevin Anderson incorporados al consejo asesor de MyVenue, empresa de tecnología deportiva.
• Allie Riggins Dinsmore como líder de alianzas estratégicas globales de medios y deportes en YouTube.
• Sumit Arora contratado como jefe de estrategia en Newcastle United FC.
• Libby McAleer asumió la dirección de estrategia de ventas en NFL y NASCAR para Amazon.

Finalmente, se confirmó un contrato multianual de Monumental Sports & Entertainment para instalar sistemas de seguridad basados en IA en Capital One Arena, en el marco de una renovación valorada en más de mil millones de dólares. Asimismo, Minute Media pasó a denominarse simplemente Minute, ampliando su oferta en contenido y tecnología deportiva. Por otra parte, los Buccaneers seleccionaron a Sports Illustrated Tickets como socio oficial para experiencia de aficionados en la próxima temporada.