Amazon amplía oportunidades publicitarias ante la fuerte demanda de deportes femeninos

Amazon enfrentó una demanda intensa por su inventario publicitario en deportes femeninos, principalmente en la WNBA y la National Women’s Soccer League (NWSL), donde sus espacios premium están prácticamente agotados para las temporadas actuales.

Para atender a más anunciantes, la compañía diseñó estrategias que van más allá de los espacios tradicionales, ofreciendo alternativas como programación de pregame, halftime y postgame, además de producciones propias con talento especializado, que permiten una activación de marca significativa sin necesidad de ocupar posiciones premium.

Entre las iniciativas destacan campañas personalizadas que vinculan a figuras del deporte femenino con patrocinadores. Por ejemplo, la exestrella de la WNBA Candace Parker colaboró con Lilly en una campaña que celebró el 150° aniversario de la marca, y en otra, Amazon unió a figuras como Cynthia Cooper y A’ja Wilson para una campaña de AT&T centrada en la conexión entre generaciones de jugadoras.

Amazon también aprovecha formatos alternativos para involucrar a marcas, como programas sociales a medida y creator casts en Twitch para la NWSL, donde Hyundai actúa como patrocinador principal con integraciones que van desde anuncios hasta contenido producido por creadores.

Datos internos de Amazon revelan que las campañas que cubren múltiples deportes dentro de Prime Video generan interacciones superiores al 24% en comparación con activaciones de un solo evento. Además, los usuarios que consumen contenidos en varias disciplinas deportivas gastan más y realizan más pedidos en la plataforma, lo que favorece a las marcas en acciones de remarketing que aprovechan diferencias en los perfiles de audiencia según el deporte.