La penetración de paquetes tradicionales de TV paga cae a menos de un tercio en EE.UU.
El acceso a paquetes tradicionales de TV paga en Estados Unidos se redujo al 31%, con una caída de suscriptores que sigue acumulando pérdidas significativas en la última década.
Las suscripciones a paquetes tradicionales de TV paga, conocidos como cable o satélite, cayeron a 40.1 millones de hogares en el segundo trimestre, un 10% menos que el trimestre previo, llevando su penetración a apenas el 31% del mercado estadounidense. Según estimaciones de MoffettNathanson, en los últimos cinco años más de 31 millones de clientes abandonaron estos servicios, lo que se traduce en una caída del 44%.
Al remontarse al segundo trimestre de 2016, cuando 97.3 millones de hogares aún tenían estos paquetes, la pérdida neta en diez años suma 57.2 millones de suscriptores, equivalente a un descenso del 59%. Aunque los deportes en vivo continúan siendo un factor clave para mantener la vigencia de este modelo, el mercado ha compensado parcialmente esta caída gracias al crecimiento de los servicios virtuales de operadores multicanal (vMVPD) como YouTube TV, Sling TV y Hulu/Fubo.
Cuando se combinan las suscripciones de los paquetes tradicionales con las de estos vMVPD, el total de usuarios premium alcanza 61.5 millones, equivalente a una penetración global del 48%. Esta mezcla reduce el churn anual del mercado de TV paga a -4.6% para el segundo trimestre en comparación con el año anterior. Sin embargo, el crecimiento de la categoría vMVPD se desaceleró notablemente, sumando apenas 68,000 nuevos suscriptores en el último trimestre, frente a la pérdida de 953,000 clientes de los paquetes tradicionales en el mismo período.
Los analistas de MoffettNathanson consideran que, aunque el crecimiento de los vMVPD ya no compensa completamente las bajas de los proveedores tradicionales, la caída en el número total de suscriptores debería estabilizarse hacia finales de esta década. El pronóstico apunta a que en 2030 habrá aproximadamente 53 millones de suscriptores en total, repartidos de manera similar entre los operadores tradicionales y los vMVPD.
Los expertos también aclararon que sus proyecciones no incluyen los suscriptores potenciales de plataformas directas al consumidor como ESPN Unlimited o Fox One, que actualmente tienen un alcance limitado. Según datos recientes de Nielsen, la señal de ESPN llegó a 53.6 millones de hogares, un descenso desde los 59 millones al inicio del año, mientras que FS1 alcanzó 51.8 millones. En el pico del paquete tradicional, ESPN estaba disponible en cerca de 103 millones de hogares.
El futuro de la televisión paga tradicional después de 2030 dependerá en gran medida de la capacidad de las cadenas lineales para conservar los derechos de eventos deportivos de primer nivel. La línea que separa la TV tradicional de las plataformas digitales continúa difuminándose conforme las cadenas lineales pierden protagonismo y cuota de mercado.