Netflix adapta sus métricas publicitarias para alinearse con estándares del mercado brasileño

Netflix, con una base global de más de 280 millones de suscriptores, refuerza su posicionamiento en el mercado brasileño de streaming mediante la adopción de métricas y metodologías publicitarias estándar del sector local. Su objetivo principal es facilitar a anunciantes y agencias la comparación de la efectividad de sus campañas con otros medios, alineándose con las monedas y sistemas reconocidos por el mercado brasileño.

Para ello, la empresa formalizó un acuerdo con Ibope, líder en medición de audiencias en Brasil, que valida la efectividad y el alcance individual de las campañas publicitarias en la plataforma a través de la solución Campaign Audience Validation (CAV). Este sistema emplea identificadores específicos de campañas para ofrecer un seguimiento diario del rendimiento, permitiendo así ajustar estrategias y optimizar inversiones. Además, la metodología del CAV integra datos complementarios de Meta y Google para enriquecer el análisis del desempeño publicitario.

Netflix también estableció una alianza con Amplified, una firma australiana especializada en métricas de atención, con el propósito de medir la calidad de la atención de los usuarios ante los anuncios en Brasil. Esto responde al creciente interés en cuantificar no solo la cantidad de espectadores, sino su nivel real de compromiso frente al contenido publicitario dentro del modelo con anuncios.

La plataforma sostiene con base en informes de Ibope y Winnin que mantiene una posición dominante en el segmento de streaming premium en Brasil, con un 53% de participación de mercado y un alcance del 58% en población adulta. Según estos datos, Netflix duplica la media del sector en términos de cobertura. Además, conserva un 35% del total del engagement en streaming y representa el 15% del engagement publicitario general en Brasil, cifras que apuntalan su liderazgo comercial.

Will Zanette, responsable de medición publicitaria en Netflix Brasil, destacó que la adopción de métricas estándar responde a una política de transparencia y comparabilidad. La plataforma utiliza indicadores externos como Ibope y Comscore, además de participar activamente en el IAB (Interactive Advertising Bureau), para establecer un canal de diálogo con el mercado y evitar generar complejidades con indicadores propios o internos.

Con este enfoque, Netflix busca consolidar su participación en el segmento publicitario dentro del streaming, aportando datos homologados que respalden la inversión de las marcas en un ambiente donde la medición y la atención son elementos críticos para la definición de estrategias.