Netflix estudia incorporar canales en su plataforma para recuperar engagement y frenar caída
La plataforma analiza añadir canales de transmisión continua y bundles en su home para revertir la disminución en la interacción de sus suscriptores y responder a la caída en bolsa.
Netflix analiza modificar su modelo tradicional de streaming al considerar la incorporación de canales en vivo y paquetes de contenido accesibles directamente desde su página principal. Esta estrategia busca contrarrestar la disminución en el engagement de sus usuarios y la caída significativa de sus acciones en el último año.
La idea, según fuentes consultadas por The Wall Street Journal, plantea la creación de canales que transmitan de forma continua películas y series agrupadas por género, como romance, crimen, ciencia ficción y comedia. De esta forma, Netflix pretende acercarse a los formatos tradicionales de televisión lineal, pero con un enfoque adaptado al streaming digital.
Esta decisión es parte de una transformación más amplia que incluye el interés creciente de Netflix por la transmisión en vivo, como lo refleja su asociación reciente con la NFL y sus planes para competir por los derechos de las Copas Mundiales 2030 y 2034. El movimiento indica un cambio en la estrategia de la plataforma, que hasta ahora había impulsado un consumo completamente on demand.
Competidores como Disney+ y HBO Max ya incorporan canales o "streams" dedicados dentro de sus servicios que agrupan contenido temático y en tiempo real. Disney+, por ejemplo, ofrece canales con programación de noticias, series animadas y contenido infantil, mientras que HBO Max cuenta con categorías que van desde animación para adultos hasta franquicias específicas como Harry Potter o Star Wars.
La puesta en marcha de estos canales en Netflix implicaría un nuevo esquema de navegación y experiencia para los usuarios, con mosaicos de contenido agrupados que permitirían un acceso más directo y simplificado a segmentos temáticos. Este modelo podría expandir las oportunidades para integrar bundles de streaming, incrementando las opciones comerciales y fomentando una mayor retención de suscriptores.
En un contexto donde el streaming enfrenta una competencia creciente y cambios en los hábitos de consumo, la entrada de Netflix en formatos de contenidos continuos y lineales sería un movimiento estratégico para consolidar su posición y diversificar su oferta más allá del consumo clásico por demanda.