Dove refuerza su patrocinio en el US Open con campaña que une deporte y estilo
Dove apoya su segundo año como Patrocinador Oficial de Antitranspirantes del US Open con una campaña que incluye contenido digital, acciones presenciales y alianzas con la USTA.
Dove mantiene su patrocinio en el US Open como Patrocinador Oficial de Antitranspirantes, con una campaña llamada “Don’t Sweat It. Make A Racket.” que integra video contenido, publicidad exterior e iniciativas de participación comunitaria. La acción busca destacar la confianza y el empoderamiento femenino durante el torneo, en un contexto de altas temperaturas que elevan la demanda de protección contra el sudor.
Para respaldar esta estrategia, Dove colaboró con los fotógrafos Tyrell Hampton y Johnny Criollo, conocido por la cuenta Watching New York, para capturar tendencias de estilo vinculadas al evento. Además, diseñó en conjunto con la USTA una serie social llamada “Racquet Report”, donde la comediante Carly Aquilino entrevista a aficionados, generando contenido que complementa la experiencia deportiva y cultural del US Open.
En el ámbito experiencial, Dove instaló un espacio de refresco y embellecimiento en el USTA Billie Jean King National Tennis Center, que permite a los aficionados retocarse y tomarse fotografías. Como parte de sus acciones de engagement, la marca financió consumos gratuitos en 10 bares propiedad de mujeres en diferentes estados de Estados Unidos, vinculando así su patrocinio con apoyo a emprendedoras locales durante la final femenina del torneo.
La campaña promociona los productos Dove Invisible, antitranspirantes que garantizan no dejar marcas blancas en la ropa, reafirmando el enfoque en estilo y rendimiento. Esta iniciativa forma parte de un modelo promocional impulsado por Unilever, que ya ha aplicado en eventos deportivos como la Copa Mundial de la FIFA, donde fortaleció su presencia con un marketing basado en creadores de contenido a nivel global.
En ese torneo, el segmento de cuidado personal de Unilever registró un crecimiento en ventas subyacentes, que su CEO atribuyó al impacto de la estrategia social-first y al alcance masivo logrado en la activación. Dove fue nombrada Patrocinadora Oficial de Antitranspirantes del US Open el año anterior, con un enfoque puesto en las redes sociales y alianzas con creadores para amplificar su comunicación.