Reflex expande su mercado y posiciona su gel para el dolor muscular en la vida diaria
Reflex, marca de Reckitt, lanza la campaña "Siempre en tu equipo" para reforzar su producto en situaciones cotidianas que generan dolor muscular, más allá del deporte.
Reflex, la marca de Reckitt especializada en alivio del dolor muscular, amplió su posicionamiento con la nueva campaña "Siempre en tu equipo". Esta iniciativa busca conectar con momentos habituales que implican esfuerzo físico, como montar muebles, cargar maletas o enfrentar jornadas intensas, ampliando la relevancia del producto más allá del ámbito deportivo.
Tradicionalmente enfocada en el alivio para deportistas, la campaña pone en primer plano esfuerzos cotidianos compartidos con familiares, amigos o pareja. El concepto de “equipo” se extiende así a diversas situaciones diarias que pueden provocar dolor muscular agudo.
La agencia Samy desarrolló la campaña para actualizar los códigos de comunicación de Reflex Gel, reforzando la confianza y familiaridad acumuladas por la marca durante años y buscando conectar con públicos más jóvenes, desde los 12 años. El reposicionamiento mantiene la identidad histórica, pero adopta una narrativa transversal que abarca un espectro más amplio de actividad física y cuidado personal.
Esta evolución forma parte de una estrategia de modernización que ya se refleja en el rediseño de la identidad visual y el packaging del producto. “Siempre en tu equipo” se difundirá en televisión, plataformas digitales y redes sociales, con varias adaptaciones creativas basadas en la pieza principal.
Con esta campaña, Reckitt busca consolidar Reflex Gel como una solución eficaz para el dolor muscular agudo provocado por diversas situaciones de la vida diaria, ampliando su ámbito de acción y reforzando su presencia comercial. La agencia de medios encargada es Havas junto con Arena Media.