El Concejo de Nueva York investiga prácticas de marketing de plataformas de prediction markets

El Concejo de la Ciudad de Nueva York anunció una investigación sobre las prácticas de marketing de compañías que operan prediction markets, plataformas donde los usuarios pueden apostar en eventos relacionados con deportes, política, clima y otras áreas. La pesquisa buscará identificar si estas compañías emplean tácticas publicitarias falsas, engañosas o abusivas, enfocándose especialmente en los jóvenes.

Durante meses, el Concejo ha evaluado reportes y preocupaciones relacionadas con el marketing dirigido a consumidores neoyorquinos, y decidirá si es necesario implementar nuevas regulaciones, campañas educativas o medidas de protección al consumidor. Para ello, enviaron solicitudes formales de información a cuatro operadores clave en este mercado: Kalshi, Polymarket, Coinbase y Gemini Titan.

La investigación puso bajo especial escrutinio a Polymarket, tras denuncias basadas en un reportaje del Wall Street Journal que expuso una supuesta campaña de marketing engañosa. Este medio reveló que Polymarket utilizó a creadores de contenido en redes sociales para mostrar supuestas ganancias en apuestas que en realidad no se realizaron con dinero real, lo que incluía videos donde un supuesto estudiante ganaba grandes sumas con apuestas improbables. El análisis identificó que las apuestas mostradas no correspondían con resultados reales en la plataforma y que, de haberse hecho con dinero legítimo, habrían resultado en pérdidas.

Miembros del Concejo, incluyendo a la presidenta y al presidente del Comité de Supervisión e Investigaciones, manifestaron la intención de proteger a los consumidores, sobre todo a los jóvenes, contra posibles abusos por parte de estas empresas. La indagación prevé recabar información de todos los actores involucrados para dirigir futuras acciones regulatorias y de supervisión.