El perro de Kirk Herbstreit firma un acuerdo de NIL con Hertz como pronosticador de fútbol americano universitario

Peter Herbstreit, el perro de dos años de edad del analista de ESPN Kirk Herbstreit, firmó un acuerdo de NIL (nombre, imagen y semejanza) con Hertz, la compañía de alquiler de autos, para participar en una campaña promocional en el ámbito del fútbol americano universitario.

El contrato convierte a Peter en parte de la llamada “Gold Squad” de Hertz, un grupo de 30 perros golden retriever usados en marketing. A partir de septiembre, Peter será el pronosticador en “Peter’s Golden Picks”, donde semanalmente presentará predicciones de los encuentros más destacados, utilizando métodos amigables para perros. Parte del contenido ha sido grabado con anticipación, y otra parte documentará sus viajes hasta el College Football Playoff.

Brian Canning, director de marketing de Hertz, confirmó que el acuerdo es remunerado aunque no reveló las cifras. Explicó que la campaña con los perros ha generado mejoras significativas en la interacción social, además de superar resultados de marketing tradicionales en visitas al sitio web y membresías al programa de fidelidad.

El vínculo de Kirk Herbstreit con los golden retrievers comenzó con Ben, un perro que lo acompañaba en giras después de que la pandemia facilitó la estancia en hoteles que aceptaban mascotas. Tras la muerte de Ben, Peter, mucho más joven y curioso, tomó el relevo y rápidamente se volvió una atracción recurrente en los eventos de College GameDay, ganando un lugar destacado e incluso reconocimiento por parte de pilotos y personal de hoteles.

La personalidad digital Katie Feeney, colaboradora social y digital de ESPN, ha seguido el crecimiento de Peter en las redes sociales, donde sus videos superan millones de reproducciones. La conexión con el público joven se atribuye a la autenticidad del perro, quien no fue creado para el contenido sino que simplemente acompaña a Kirk en sus actividades.

Kirk Herbstreit ha señalado que la experiencia gira en torno a que Peter disfrute, y pese a la atención que recibe, el trato se adapta a sus necesidades por encima de cualquier programación. Mientras Peter gana popularidad en el circuito universitario, Kirk prefiere mantenerse como su manejador fuera del foco principal.