Ingresos por publicidad de Amazon alcanzan 19,8 mil millones en el segundo trimestre con estrategia multisport
El segmento publicitario de Amazon creció un 26% interanual en el segundo trimestre de 2026, impulsado por una estrategia multisport que amplió 2,3 veces el alcance de anunciantes.
Amazon reportó ingresos por publicidad de 19,8 mil millones de dólares en el segundo trimestre de 2026, un crecimiento del 26% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Este resultado superó las expectativas de los analistas y consolidó la unidad publicitaria como uno de los segmentos de mayor crecimiento dentro de la compañía.
La estrategia multisport fue clave en este avance, al generar un alcance no duplicado 2,3 veces mayor para los anunciantes que activaron campañas en más de una disciplina deportiva dentro de Prime Video. Además, esta estrategia contribuyó a un aumento del 17% en el número de órdenes realizadas por los espectadores expuestos a estos anuncios.
Amazon gestiona derechos deportivos en disciplinas como la NFL, NBA, WNBA y NASCAR. El inventario publicitario asociado a estos deportes se agotó por completo en el trimestre, marcando la importancia de la oferta deportiva anual en la plataforma. Esta diversidad de contenidos deportivos permite a Amazon mantener una agenda de transmisiones constante que dificulta la competencia para plataformas con derechos de un solo deporte.
Además de deportes, la compañía destacó el interés publicitario generado por contenido de entretenimiento no deportivo en Prime Video. Series como "Off Campus" y la precuela de "Elle", asociadas a integraciones de marca con grandes anunciantes, también contribuyeron al crecimiento.
Amazon señaló la herramienta Ads Agent, basada en inteligencia artificial y destinada a automatizar la configuración y segmentación de campañas, como un factor adicional de crecimiento. Los usuarios de esta solución reportaron una reducción del 8% en el costo por adquisición y una disminución del 6% en el costo por impresión. En 2026, Ads Agent se lanzó en 11 nuevos países.
La empresa también aumentó su proyección de inversión de capital para el año, fijándola en 220 mil millones de dólares, debido principalmente a fuertes inversiones en infraestructura de inteligencia artificial. Este movimiento coincidió con un aumento del 36,7% en las ventas de su unidad de servicios en la nube.