La evolución del merchandising en deportes femeninos impulsa nuevas oportunidades comerciales

Monarch Commerce aprovechó un inventario obsoleto de camisetas del equipo Atlanta Dream, que no podía venderse debido a un antiguo patrocinador, para crear un nuevo producto destinado a las seguidoras de deportes femeninos. La compañía, subsidiaria de Monarch Collective, una firma de inversión en deportes femeninos, desarrolló una línea de bolsos únicos a partir de estas camisetas.

La iniciativa, realizada en colaboración con Natalya Amres, fundadora de Circle Theory, logró vender cada pieza a un precio de 275 dólares. Este movimiento representa un paso en la estrategia de Monarch Collective para aprovechar el mercado del merchandising en deportes femeninos, que ha mostrado una demanda creciente por productos más personalizados y adaptados.

La CEO de Monarch Commerce destacó el cambio respecto a modelos convencionales, señalando que las mujeres fanáticas del deporte buscan experiencias y productos que se alejen del modelo tradicional de “shrink it and pink it”, es decir, reducir y adaptar productos masculinos en rosa. El público femenino espera artículos que reflejen individualidad, moda y frescura.

Además de este desarrollo en merchandising, otros datos relevantes en deportes se mantienen en la agenda del sector:

• MLB celebró el partido Field of Dreams ante la presencia de 26 miembros del Salón de la Fama, mezclando nostalgia y tecnología en la transmisión vía Netflix.
• Elevate nombró al jefe de operaciones corporativas de los Warriors para liderar sus alianzas empresariales.
• La NBA incrementó en un 14% la cantidad de partidos transmitidos por televisión abierta, alcanzando 247 encuentros nacionales entre varias cadenas y plataformas.
• Disney y F1 renovaron su acuerdo de licencias hasta 2028 e incluyen la franquicia 'Cars', expandiendo su catálogo de mercancía.
• Telemundo está próximo a cerrar un acuerdo por tres años para los derechos de la Serie A en español, tras la finalización de las licencias compartidas previamente con Fox Deportes y DAZN.