La NFL impulsa contenido con parejas de jugadores para atraer a audiencias femeninas
La campaña de contenidos que muestra a parejas de quarterbacks en entrenamientos forma parte de la estrategia de la NFL para conectar con mujeres y chicas.
Videos virales que muestran a tres quarterbacks de la NFL compartiendo momentos con sus parejas durante entrenamientos forman parte de una estrategia coordinada de contenido de la liga. Estos clips incluyen a Justin Herbert con su prometida Madison Beer, Joe Burrow con la presunta novia Olivia Ponton y Jaxson Dart junto a Marissa Ayers.
La NFL ha ampliado su enfoque hacia audiencias femeninas y jóvenes, buscando vincular la experiencia deportiva con la vida personal de sus jugadores como parte de su campaña “helmets-off”. Según Ian Trombetta, vicepresidente senior de social e influencer marketing de la NFL, la liga y los equipos buscan oportunidades auténticas en entrenamientos y eventos importantes para exhibir a los jugadores junto a sus seres queridos, con resultados positivos entre estas audiencias clave.
Este contenido femenino ha sido impulsado además por la presencia de figuras con gran exposición en redes sociales, como Beer, Ponton y Ayers, que suman más de 70 millones de seguidores en Instagram y TikTok, superando incluso los 53 millones combinados de la NFL en ambas plataformas. Cuando Herbert y Beer anunciaron su compromiso, la NFL amplificó la noticia en su cuenta oficial, logrando un nivel de interacción muy superior al promedio de sus publicaciones.
En paralelo, la NFL anunció una inversión de 32 millones de dólares para desarrollar y lanzar una liga profesional de flag football, que incluirá atletas masculinos y femeninos, en el marco de la previa a los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028, donde el flag football femenino debutará como disciplina. Varios equipos de la NFL también han destinado millones a programas locales para niñas en este deporte.
La expansión de la base femenina en la NFL también ha sido potenciada por la enorme atención mediática alrededor de la relación entre Travis Kelce y la cantante Taylor Swift, aumentando las ventas de merchandising entre consumidoras mujeres y consolidando un cambio en la composición del público de la liga.
Estudios recientes revelan que casi la mitad de la generación Z se interesa por nuevos deportes o atletas debido a contenidos virales o aspectos fuera del juego, como las relaciones personales de los jugadores. Esta evolución justifica el impulso de la NFL a campañas con foco en las parejas de sus estrellas para captar y mantener el interés de estas audiencias.