Suben hasta 40% los precios de publicidad en MLB con el inicio de la postemporada
Los costos de anuncios en partidos de MLB aumentan considerablemente durante la postemporada, alcanzando hasta 120,000 dólares por unidad de 30 segundos en series clave.
Los precios de la publicidad durante los partidos de la MLB experimentaron un aumento significativo con el inicio de la postemporada. Según datos de Guideline, una firma que monitorea la inversión publicitaria de las principales agencias de Estados Unidos, el CPM —costo por mil espectadores— creció un 40% en septiembre, tras un primer semestre con ingresos relativamente planos. Este repunte coincide con la fase decisiva de la temporada, donde el interés y la demanda por espacios publicitarios se incrementan.
El CPM en la primera mitad del año había bajado ligeramente, llegando a 26.6 dólares, pero las estimaciones actuales anticipan que la cifra final para el tercer trimestre tendrá una mejora del 10% respecto al mismo periodo del año anterior. Los juegos del Wild Card en horario estelar, como la serie entre Red Sox y Yankees en NBC, alcanzaron CPMs de hasta 50 dólares, con costos unitarios cercanos a los 70,000 dólares por un anuncio de 30 segundos. Otros partidos preliminares registraron CPMs en un rango de 25 a 30 dólares.
En la siguiente ronda, la divisional, la demanda por espacios publicitarios crece aún más. Las tarifas para los partidos más importantes, como Yankees-Rays y Dodgers con rivales aún por definirse, pueden llegar a los 120,000 dólares por unidad de 30 segundos. La postemporada de esta temporada cuenta con la presencia de franquicias en mercados clave que concentran millones de hogares televisivos, entre ellos Nueva York, Los Ángeles, Chicago y Filadelfia.
Entre los mercados destacados presentes en esta etapa también se incluyen Cleveland-Akron, San Diego y Milwaukee, aunque en menor escala. La extensión del calendario regular de 162 juegos, considerada más larga respecto a otros deportes, podría explicar la menor urgencia observada en compra de espacios durante la temporada regular, según especialistas de mercado. Por otro lado, la llegada de la postemporada reactiva la inversión y los precios en la publicidad televisiva del béisbol.