Dolby impulsa transmisiones personalizadas con tecnología aplicada en los Seahawks

Dolby amplió su foco del audio y video para música y cine hacia el deporte, desarrollando tecnología para streaming que ofrece experiencia personalizada a los aficionados. Este sábado, los Seattle Seahawks estrenarán Dolby OptiView en su primer partido de pretemporada, convirtiéndose en el primer equipo en implementar esta solución.

La plataforma de Dolby prioriza la baja latencia y permite a los propietarios de contenido modificar la emisión a nivel individual, mostrando anuncios distintos según las preferencias o el momento de visualización. Por ejemplo, un espectador interesado en estadísticas podrá recibir publicidad en momentos diferentes a uno más enfocado en la narrativa del partido.

La empresa ha trabajado previamente con la NFL y NASCAR en proyectos de streaming. Además, Dolby ofrece tecnologías como Dolby Atmos para sonido inmersivo y Dolby Vision para mejorar la calidad visual en transmisiones deportivas en vivo, controlando aspectos específicos como el color de los uniformes y el balance entre el ruido del público y los efectos de campo.

El servicio de streaming Peacock anunció en enero que soportará el nuevo códec de audio de Dolby, que en el futuro permitirá a los usuarios silenciar locutores no deseados o ajustar el nivel de ruido ambiente del público.

El stream de los partidos de pretemporada de los Seahawks integrará Dolby Vision y estará disponible dentro de la app y sitio web del equipo, manteniendo también las transmisiones locales en KING 5. Dolby se convirtió en socio oficial de los Seahawks en el marco de este acuerdo.

Antes del Super Bowl de febrero, Dolby mostró a ejecutivos de la industria su visión para una experiencia deportiva más inmersiva. La tecnología de backend promete entregas sincronizadas en menos de un segundo, comunicación entre espectadores, múltiples feeds según intereses, concursos en vivo y contenido ajustado a jugadores de fantasy, todo sobre la base del streaming tradicional.

Además, las plataformas podrán segmentar anuncios según el comportamiento de los usuarios. Según Giles Baker, ejecutivo de Dolby Cloud Solutions, ciertos socios pueden usar distintas partes de la infraestructura tecnológica de Dolby para mejorar sus transmisiones.

La NFL comenzó a utilizar esta tecnología en sus emisiones de RedZone a través de NFL+ la temporada pasada. Empresas como Endeavor Streaming, Kiswe y ViewLift, recientemente adquirida por DAZN, también ofrecen soluciones de streaming a ligas y equipos que controlan sus propias plataformas.

Dolby reforzó su capacidad tecnológica con las adquisiciones de Millicast en 2022 y Theo en 2024 por aproximadamente 100 millones de dólares. Baker señaló que la compañía está enfocada en la participación de los espectadores mediante herramientas de inteligencia artificial y el análisis de datos para anticipar cómo reaccionarán a lo que ven.

La plataforma incluso podría detectar cuándo un usuario está a punto de desconectarse para ofrecer información adicional u opciones que mantengan su atención. Según Dolby, la mayoría de las ligas y derechos interesados buscan entender mejor a sus audiencias para construir experiencias más adaptadas y atractivas.