La NWSL traza su plan de marketing inspirado en la estrategia de MLS para el Mundial

La National Women’s Soccer League (NWSL) prepara un plan de marketing para el próximo Mundial femenino 2027, basado en la campaña desarrollada por la Major League Soccer (MLS) durante el Mundial masculino. Rachel Epstein, la nueva CMO de la NWSL, observa en la experiencia de MLS un modelo para maximizar la repercusión del torneo y captar aficionados de forma sostenible.

Epstein destacó que la NWSL ejecutó durante este Mundial masculino una serie de iniciativas, como una gira nacional en autobús llamada Summer of Soccer y una campaña digital, que impulsaron un aumento significativo en el engagement de Instagram y YouTube. Este trabajo previo les permitió analizar el mercado con anticipación y preparar su campaña de cara a la competición que se disputará en Brasil.

Su estrategia consta de tres fases: aprovechar el periodo previo para conectar las identidades de jugadores en sus clubes y selecciones, nutrir a los nuevos fans durante el torneo y convertir ese interés en seguidores activos de la NWSL después del Mundial. Epstein señala que las investigaciones indican que las marcas cuentan con un plazo aproximado de 90 días para capitalizar el aumento de interés y fidelizar a los nuevos seguidores.

La participación de Netflix será un elemento diferenciador en el Mundial femenino 2027, ya que posee los derechos exclusivos de transmisión en Estados Unidos por primera vez. Epstein anticipa que la liga recurriá más al marketing social y digital que a los espacios publicitarios pagados durante las retransmisiones, pero confía en que los jugadores de la NWSL tendrán visibilidad en las narrativas que Netflix construya.

La campaña de MLS en el Mundial masculino incluyó un mensaje principal con la frase “Thanks World. We’ll Take It From Here”, apoyado en un spot televisivo donde figuras destacadas aparecían con la camiseta de sus clubes en la MLS tras la competición. Epstein valoró esta aproximación por su presencia en los medios pagos y digitales en momentos clave, y pretende replicar ese ritmo para la NWSL.

En otros temas de marketing deportivo, el Miami Heat acordó un patrocinio multianual con JPMorganChase para servicios financieros, que incluye presencia en el Kaseya Center y proyectos para pequeñas empresas y alfabetización financiera en el sur de Florida. Además, Monumental Sports y Capital One renovaron su contrato de naming rights para la arena en Washington D.C. por dos décadas más, cubriendo además la plataforma deportiva, de entretenimiento y medios de Monumental.

En el golf, Raymond James será el nuevo patrocinador principal del torneo de Greensboro de la PGA Tour, un evento que se integrará a la Championship Series en 2028. Por otro lado, Fox Corp. reportó ingresos superiores a 17.1 mil millones de dólares durante su año fiscal 2026, impulsados en parte por las ventas publicitarias vinculadas al Mundial de la FIFA.

Finalmente, la empresa Polymarket se sumó como patrocinador en el estadio de los Yankees con presencia destacada detrás del home plate, además de acceso a palcos y asientos premium. NASCAR también continuó su acercamiento a nuevas audiencias mediante actividades en la conferencia regional Delta Sigma Theta en Charlotte, presentando un auto show temático y simuladores de carrera interactivos.