Liverpool impulsa su expansión comercial en EE. UU. con plan de 40 tiendas y nuevos patrocinios
El club inglés prepara la apertura de tiendas físicas en Estados Unidos y fortalece su red de patrocinadores, impulsado por una base de 26 millones de aficionados en el país.
Liverpool ha consolidado su posición como el club de la Premier League con mayor seguimiento en Estados Unidos, donde cuenta con 26 millones de seguidores y una red de 62 clubes oficiales en 32 estados. Este mercado representa para el club uno de los mayores generadores de ventas internacionales, con un 26 % del total fuera del Reino Unido.
Actualmente, el club posee 26 tiendas oficiales distribuidas en varios países, la cifra más alta entre equipos deportivos a nivel global, y planea expandir esta red a 40 establecimientos en los próximos años. A pesar de no contar aún con tiendas en Estados Unidos, el club trabaja en encontrar socios adecuados y evalúa la apertura de un centro de distribución local para optimizar los envíos y mejorar la experiencia del consumidor.
La gira de pretemporada de dos semanas por el mercado estadounidense no solo incluyó partidos con altos niveles de asistencia, sino también encuentros para fortalecer relaciones comerciales y atraer nuevos patrocinadores. Liverpool colabora con once socios comerciales con sede en Estados Unidos, cifra que representa el mayor porcentaje entre clubes europeos, y cuenta con oficinas en Nueva York y Boston para gestionar estas alianzas.
Durante la última temporada, el club concretó seis nuevos acuerdos con marcas de perfil internacional como Tommy Hilfiger, SAS, PayPal, Trimble, Haier y EC Markets. Además, mantiene cinco años consecutivos liderando el compromiso en redes sociales entre los clubes de la Premier League, con 227 millones de seguidores y 1.5 mil millones de interacciones, lo que impulsa su atractivo comercial para las marcas.
Las cuentas más recientes revelan que los ingresos comerciales de Liverpool alcanzaron un récord de £323 millones, impulsados en gran parte por el nuevo acuerdo con Adidas que genera alrededor de £90 millones anuales. Los kits de la temporada 2025-26 superaron con creces las ventas históricas del club, con pedidos provenientes de más de 150 países.
El club mantiene negociaciones con sus principales patrocinadores, Standard Chartered y Expedia, cuyos contratos vencen en 2027. Liverpool continúa explorando renovaciones y la incorporación de nuevos socios para asegurar la estabilidad comercial que respalde sus objetivos deportivos.
El crecimiento en Estados Unidos representa para Liverpool una oportunidad estratégica donde ya ha establecido una fuerte presencia, tanto en términos de aficionados como de negocios. El trabajo en la activación de su marca se ve reflejado en la colaboración con NBC para la promoción de la Premier League, la creciente influencia de sus redes sociales y la expansión de su red comercial.