Marcas de diversos sectores apuntan al fútbol americano por su alcance masivo

El fútbol americano domina el panorama deportivo en Estados Unidos, con una penetración entre espectadores muy superior a otros deportes de equipo. Según una encuesta de S&P Global, más de la mitad de los adultos encuestados afirmó ver fútbol americano, frente al 31% que sigue el baloncesto, el segundo deporte más popular.

Los eventos más destacados, como el Super Bowl LX de 2026, alcanzaron cifras récord, reuniendo a cerca de 138 millones de espectadores. Este volumen de audiencia convierte al fútbol americano en una plataforma publicitaria crucial, captando la atención no solo de marcas clásicas vinculadas al deporte, sino también de sectores más variados.

El listado más reciente de las marcas favoritas de los aficionados al fútbol americano elaborado por Newsweek junto con Plant-A Insights Group refleja esta heterogeneidad. Adidas, con su oferta de indumentaria y equipamiento deportivo, continúa consolidando su posición, mientras que otras empresas, como Bath & Body Works, han logrado entrar en la conversación con productos culturales como la vela “Football Season”, que conecta con el público gracias a su ambientación estacional relacionada con el deporte.

Los ejecutivos de estas marcas destacan la importancia de conectar con la cultura y la pasión que rodea al fútbol, ofreciendo experiencias auténticas que vinculen a los consumidores con el juego.

El alcance del fútbol americano va más allá de las fronteras nacionales, donde plataformas globales y el seguimiento internacional permiten a marcas como Visa ampliar sus estrategias de marketing, aprovechando el fervor por los equipos y talentos de la NFL en otros países.

En el ámbito universitario, el fútbol americano también acumula grandes audiencias y atrae inversiones de marcas reconocidas. Samsung, por ejemplo, lanzó la campaña TVLIKELEE en homenaje a la retirada del emblemático comentarista Lee Corso, involucrando a la comunidad de fans a través de redes sociales y colaborando con figuras relevantes de ESPN para crear una experiencia memorable.

Así, la diversidad de patrocinadores y las múltiples plataformas donde se vive el fútbol americano confirman que el deporte sigue siendo un espacio estratégico para el marketing deportivo, con una audiencia que continúa siendo un activo fundamental para las marcas.