NBCUniversal destaca el papel clave de los deportes en vivo en el marketing de marcas
La CMO de NBCUniversal explicó que los eventos deportivos en vivo generan atención y conexión únicas, y detalló cómo la empresa convierte grandes momentos en franquicias anuales.
La ejecutiva de marketing de NBCUniversal afirmó que los deportes en vivo representan el principal motor de crecimiento para las marcas debido a la urgencia y el sentido de comunidad que generan. Destacó la importancia de planificar acciones antes, durante y después de los eventos deportivos para maximizar su impacto.
En el entorno saturado de contenido actual, NBCUniversal busca que sus distintas marcas —incluyendo NBC, Peacock, Bravo y NBC Sports— mantengan una fuerte presencia en la mente del consumidor. La compañía trabaja para convertir campañas puntuales en franquicias de largo plazo, que mantengan vigencia aun fuera del evento principal, como ha hecho con los Juegos Olímpicos y Legendary February.
La experiencia previa en consumo masivo y deportes ayudó a la CMO a entender la importancia de la saliencia de marca y el comportamiento del consumidor. Además, resaltó el valor de la adaptabilidad en los equipos de marketing y el rol que la inteligencia artificial juega para enriquecer el relato humano en torno a las experiencias en vivo.