Publicis lanza Tekta para simplificar y medir el marketing en el mercado NIL fragmentado

Publicis Sports unió fuerzas con el jugador de la NFL Travis Kelce y 3 Arts Sports para presentar Tekta, una nueva consultora especializada en acuerdos y activaciones de marketing basados en Nombre, Imagen y Semejanza (NIL). Este lanzamiento busca atender a los anunciantes interesados en un mercado valuado en aproximadamente 4.5 mil millones de dólares, según datos de la plataforma tecnológica Opendorse.

Tekta combina la red de clientes y capacidades de Publicis Sports en recopilación de datos y medición, junto con la experiencia del atleta Kelce. Además, colabora con 3 Arts Sports, empresa enfocada en representación de talentos y estrategias de marca. La consultora ofrecerá una solución integral que incluye un marco unificado para evaluar el impacto de estas activaciones.

Los clientes selectos de Publicis Sports podrán acceder antes que el mercado a Tekta para participar en su desarrollo. La empresa promete acelerar la velocidad de llegada al mercado entre un 50% y 70% respecto a los modelos actuales. También brindará orientación en inversiones, selección de asociaciones y uso eficiente de talento para maximizar resultados. Tekta respetará las normativas regionales y estatales que regulan el NIL dentro de las 68 universidades del Power Four y a decenas de miles de atletas de División I.

Además, Tekta planea apoyar a los deportistas mediante términos contractuales claros, capacitación en educación financiera y desarrollo de carrera. Esto se suma a la oferta de soluciones de marketing basadas en datos y fan intelligence que distinguen a Publicis.

El anuncio llega tras el lanzamiento en febrero de Influential Sports, otra unidad de Publicis que integra servicios de marketing deportivo con la plataforma de creadores Influential, adquirida en 2024. Publicis reportó un crecimiento en ingresos netos del 4.8% en el segundo trimestre, alcanzando aproximadamente 4.3 mil millones de dólares, manteniéndose líder entre las grandes agencias publicitarias por su enfoque en marketing data-driven.