PUMA anuncia la salida de su vicepresidente global de marketing deportivo

Johan Adamsson terminará su etapa en PUMA a finales de este mes, tras una carrera de más de 25 años dedicada al marketing deportivo y la gestión de licencias. Su salida tendrá efecto el 31 de agosto y responde a razones personales, informó la compañía.

Para cubrir la vacante, PUMA confirmó que el CEO Arthur Hoeld asumirá de manera provisional la supervisión directa del área de Sports Marketing, sin nombrar a un ejecutivo interino dentro del departamento. Esta responsabilidad se sumará a su actual cartera, que ya incluye estrategia, recursos humanos, comunicaciones corporativas y cumplimiento.

Hoeld asumió como CEO en julio de 2025 y su mandato hasta ahora se ha caracterizado por una fase de reestructuración que contempla la reducción de aproximadamente 900 puestos administrativos y la integración de marketing de marca, producto, innovación y go-to-market, bajo la dirección de la chief brand officer Maria Valdes. Esta reorganización forma parte del plan para posicionar a PUMA entre las principales marcas deportivas globales.

Adamsson desarrolló la mayor parte de su carrera en PUMA ligado al crecimiento de la marca en el fútbol. Ingresó en 2001 como gerente de marketing internacional para fútbol, y desde 2010 fue jefe de Sports Marketing Teamsport. En 2015 asumió la dirección global de Sports Marketing y Sports Licensing, donde gestionó relaciones con atletas, equipos y federaciones clave en campañas y torneos, incluyendo varios Mundiales de fútbol.