El auge de los influencers transforma la audiencia y el contenido en el US Open

La United States Tennis Association (USTA) aumentó casi al doble la acreditación de creadores de contenido para el US Open, con cerca de 100 influencers aprobados antes de la semana de clasificación y alrededor de dos docenas contratados para generar material durante las tres semanas del torneo. Este contenido independiente y pagado incluye aspectos sociales, gastronómicos y de merchandise del evento, además del juego en la cancha.

Figuras destacadas en el ámbito del tenis y la creación de contenido, como Paige Paul y Morgan Riddle, forman parte del ecosistema del US Open. Ambas cuentan con millones de seguidores y han incursionado en negocios vinculados al deporte. La presencia de estos creadores contribuye a convertir el torneo en un espectáculo con impacto en redes sociales, reflejado en el aumento sostenido de asistentes y en una notable visibilidad mediática.

La expansión del rol de influencers en el tenis también se ha dado en asociaciones formales. La ATP firmó un acuerdo global con TikTok para acercar el deporte a audiencias jóvenes mediante colaboraciones con creadores, y realizó su primer "Creator Summit" con talleres dedicados a tendencias de contenido y fandom. Por su parte, la WTA lanzó un programa propio para creadores en 2026, consolidando la estrategia de integración con la comunidad digital.

El impacto en la audiencia y el mercado es notable, incluyendo un incremento en el precio promedio de entradas para el US Open, que alcanzó un valor significativamente mayor al año anterior. Mientras algunos jugadores reconocen que la atención generada por influencers ha atraído a nuevos seguidores, también expresan preocupación sobre el aumento de costos que puede afectar al aficionado tradicional. En medio de estas opiniones, el vínculo entre el tenis profesional y los creadores de contenido sigue fortaleciéndose.