El US Open apuesta por influencers para conectar con nuevas audiencias en el tenis

La USTA elevó a 100 las credenciales para creadores de contenido durante el US Open, duplicando la cifra del año anterior, en un esfuerzo por captar nuevas audiencias a través de plataformas como TikTok, YouTube y podcasts. Esta iniciativa forma parte de una estrategia para convertir el torneo en un evento más interactivo y culturalmente diverso, con la inclusión de activaciones adicionales como el torneo de dobles mixtos durante la Fan Week.

El crecimiento del programa coincide con un aumento en la interacción en redes sociales, que pasó de 2.3 a 3.1 mil millones de interacciones entre 2024 y 2025. Además, el torneo contrató a decenas de influencers para generar contenido oficial en sus canales digitales, mientras que colaboraciones con creadores de gran alcance como MrBeast han expandido la exposición internacional del evento.

Sin embargo, la subida de los precios para adquirir entradas, que se revalúan en plataformas de reventa a más de 300 dólares para pases de día, ha generado quejas y críticas en redes sociales, señalando que la experiencia se está volviendo inaccesible para algunos seguidores. Esta problemática destaca en el contexto donde, según un estudio de CreatorIQ, la mayoría de los influencers tienen ingresos modestos, con solo un pequeño porcentaje sobrepasando los 100,000 dólares anuales.

Ayan Broomfield, influencer y ex campeona universitaria de dobles, valoró la función de los creadores en conectar con una audiencia joven en una etapa donde grandes estrellas del tenis ya no están activas. Para la USTA, este trabajo con influencers busca equilibrar la promoción cultural y social del torneo con la preservación del deporte como producto central, dentro de los límites que imponen los derechos de transmisión.

La organización reconoce que los derechos televisivos, exclusivos de ESPN y socios internacionales, regulan estrictamente cómo se puede difundir el contenido tenístico en redes, por lo que ha orientado sus alianzas hacia creadores que complementan la cobertura sin reemplazar la emisión oficial. Entre los nuevos enfoques está el apoyo a jugadores de menor rango y participantes del cuadro clasificatorio para facilitarles su primera experiencia con medios modernos y digitales.

La industria del deporte y el creator economy conviven en un entorno complejo donde marcas, organizadores y creadores buscan nuevas formas de activación sin perder las audiencias tradicionales. A tono con esto, el ATP también ha desarrollado programas propios para invitar a músicos y podcasters a sus eventos, manteniendo un equilibrio entre los fans casuales y los más comprometidos.