Havas adquiere SportVibes y Track Record para fortalecer su marketing deportivo en Benelux

Havas reforzó su división de marketing deportivo en Países Bajos tras anunciar la compra de SportVibes, una agencia especializada en eventos en vivo y marketing deportivo. La compañía pasará a operar como SportVibes by Havas Play, incorporándose a Havas Play, la unidad de marketing experiencial del grupo francés.

Esta adquisición fortalece la presencia de Havas en la región del Benelux y amplía su oferta en la unión entre marcas y audiencias en disciplinas como deporte, música, arte, entretenimiento, moda y videojuegos. SportVibes mantendrá al frente a sus socios directores, Frans Vleggeert e Imre van Leeuwen.

Fundada en 2003, SportVibes se ha posicionado creando vínculos entre aficionados, marcas, organizadores y comunidades mediante contenidos, experiencias en directo y campañas con creadores, basadas en su catálogo de propiedad intelectual. Entre sus clientes se encuentran Gillette, Dash, DHL, Action y Lexus, además de ser copromotora del Gran Premio de Países Bajos de Fórmula 1 Heineken en Zandvoort, evento reconocido con el galardón de Promotor del Año en Fórmula 1.

La operación también incluye a Track Record, la agencia digital dentro de SportVibes, dirigida por Teun Verheij y Tim Nome, que se especializa en la conversión del compromiso de los aficionados en resultados comerciales medibles. Combina datos, marketing digital y narrativa creativa para organizaciones deportivas, eventos y marcas.

Yannick Bolloré, presidente de Havas, destacó la relevancia creciente del deporte como vínculo con la audiencia y subrayó que la experiencia de SportVibes encaja con la oferta de Havas Play, ampliando las soluciones centradas en clientes para Benelux y Europa.

Tanto Elias Reinheimer, director creativo de Havas Play Ámsterdam, como Thijs Muller, consejero delegado de Havas Media Netherlands, afirmaron que la integración permite fusionar el conocimiento local con la escala global y capacidades de Havas Play.

Por su parte, los socios de SportVibes señalaron que esta integración representa una oportunidad para potenciar la combinación de deporte y entretenimiento con recursos globales, lo que facilitará su presencia en grandes eventos deportivos y nuevas áreas de crecimiento ante la convergencia entre deporte, cultura y entretenimiento.