Incremento significativo en venta de boletos de la MLS durante el Mundial, con ratings televisivos estables

La MLS experimentó un crecimiento notable en la venta de entradas tras implementar varias iniciativas de marketing durante el Mundial. Diversos clubes indicaron a Front Office Sports que las ventas de boletos aumentaron más del 150% desde el inicio del torneo.

Entre las campañas destaca “Thanks World, We’ll Take It From Here”, considerada la mayor acción de marketing coordinada en la historia de la liga. Los equipos también organizaron activaciones locales y eventos para que los aficionados siguieran en vivo los partidos del Mundial. Red Bull New York lanzó el programa “First Match on Us”, que otorgó dos entradas gratuitas a nuevos asistentes; el total de más de 5,000 boletos disponibles se agotó.

La respuesta en ventas fue fuerte en distintas ciudades. Por ejemplo, Philadelphia Union reportó un incremento del 218% en la venta de boletos para juegos individuales tras el inicio del torneo. La ciudad recibió alrededor de 575,000 visitantes a su Fan Fest, un evento gratuito abierto durante los 39 días del Mundial. Nashville SC informó un aumento del 161% en ventas online y un partido sold out con alzas del 22% en la venta de mercancía y 10% en camisetas dentro del estadio.

Equipos como Charlotte FC y New England Revolution también anticipan gran asistencia en la semana de reinicio de la liga. Charlotte vendió más del doble de boletos para su partido de miércoles frente a Atlanta United respecto al último juego en miércoles del mes anterior. New England espera superar ampliamente su promedio habitual de 18,000 asistentes, proyectando más de 30,000 en su encuentro contra Atlanta.

En contraste con la dinámica en las gradas, los ratings televisivos de Fox para la doble cartelera de los viernes en horario primetime mostraron solo un leve aumento tras el Mundial. El juego entre Nashville y Atlanta promedió 587,000 espectadores, cifra que supone el partido de temporada regular con mayor audiencia en Fox desde 2020, mientras el duelo entre LA Galaxy y LAFC alcanzó 504,000 espectadores. Estos datos no incluyen la audiencia de Apple TV, que transmite todos los partidos de la MLS pero no divulga sus cifras.

Antes del Mundial, Fox apenas había programado una doble cartelera nocturna, con partidos que promediaron menos audiencia: Inter Miami vs. Philadelphia Union tuvo 578,000 espectadores y LAFC vs. Seattle Sounders alcanzó 331,000. A pesar del repunte en ventas presenciales, el crecimiento en audiencia televisiva fue modesto, posiblemente influido por la coincidencia con los últimos días del Mundial y la ausencia de varios de los principales jugadores de la MLS en estos partidos.