La caída del 27% en acciones de Dick’s refleja tensiones en la industria del calzado deportivo
Dick’s Sporting Goods reportó resultados por debajo de lo esperado y ajustó a la baja sus previsiones, evidenciando dificultades en el mercado global de sneakers para 2026.
Las acciones de Dick’s Sporting Goods se desplomaron más de un 27% tras presentar resultados financieros que no cumplieron con las expectativas y emitir una perspectiva negativa para el resto del año, especialmente para Foot Locker, su cadena subsidiaria enfocada en venta de sneakers. Se estima ahora que las ventas comparables de tiendas de Foot Locker en 2026 serán planas o caerán hasta un 2%, frente a un pronóstico previo de crecimiento.
El presidente de Dick’s reconoció que la industria atraviesa un «periodo de transición» y describió la situación actual como un «hangover», anticipando dificultades al menos hasta fin de año. Esta coyuntura coincide con las temporadas clave para las ventas de calzado: vuelta a clases y festividades invernales.
Los problemas no afectan por igual a todos los segmentos del calzado deportivo. Mientras que las zapatillas orientadas al rendimiento, especialmente las de running, mantienen buenas ventas, el calzado lifestyle ligado al confort y la moda muestra una caída. En regiones como Europa, Medio Oriente y África, los descuentos son más frecuentes que en Norteamérica. Sin embargo, marcas de calzado casual como Ugg y Birkenstock experimentan un crecimiento destacado.
Este contexto se desata tras varios años de cambios en la distribución de sneakers, iniciados cuando Nike redujo su presencia en la venta mayorista, dando espacio a marcas emergentes como Hoka y On, que ganaron terreno con nuevas propuestas.
En sus reportes de verano, las principales marcas del sector confirmaron dificultades similares. Nike, líder mundial en ventas, anticipó una caída de sus ingresos de un dígito bajo a medio en la segunda mitad de 2026, ajusta su inventario para minimizar promociones, y enfrenta desafíos externos como cambios en aranceles y tensiones geopolíticas. Adidas, patrocinador oficial de la reciente Copa Mundial, restringió las ventas mayoristas para evitar descuentos y espera cierta mejora en ventas para el último trimestre o inicios de 2027, aunque sin certezas definitivas.
Under Armour anunció una reducción significativa en su catálogo de productos para incrementar las ventas a precio completo, tras detectar exceso de promociones y complejidades en el mercado. Por su parte, la suiza On optó por limitar el envío de volumen a minoristas para preservar precios, lo que impactó su crecimiento mayorista.
Deckers Outdoor Corporation, dueña de Hoka y Ugg, se mantuvo optimista. Reportó su primer trimestre con ventas por encima de mil millones de dólares y aseguró crecimiento sostenido en ventas al por mayor y al consumidor final en Norteamérica para Hoka, así como un incremento moderado para Ugg durante su ciclo fiscal actual.