La temporada NFL impulsa una intensa competencia en la industria de apuestas deportivas
Ejecutivos de las principales casas de apuestas anticipan una oleada de marketing y actividad en plataformas de apuestas y predicción con el inicio de la temporada NFL.
Esta temporada NFL supone para la industria de apuestas deportivas una competencia sin precedentes, según informes de los principales ejecutivos durante recientes llamadas de resultados trimestrales. El inicio de la temporada regular activará un fuerte incremento en inversión publicitaria y en la captación de clientes, caracterizado por un ambiente de “arms race” en el sector.
El Mundial de Fútbol y la temporada de MLB aportaron un impulso significativo a plataformas como FanDuel y sus competidores, además de mercados de predicción como Kalshi y Polymarket, que alcanzaron un volumen récord estimado en $20 mil millones durante el campeonato de fútbol. Estas cifras superan incluso eventos previos como las elecciones presidenciales de Estados Unidos. Sin embargo, la NFL sigue siendo el evento de referencia para el mercado estadounidense de apuestas deportivas.
El CEO de Penn Entertainment, Jay Snowden, calificó la próxima NFL como el principal motor del crecimiento este año, señalando el agresivo despliegue publicitario anticipado por todos los actores en la industria. En el Super Bowl LX, por ejemplo, el volumen de transacciones en mercados de predicción llegó a más de mil millones de dólares en plataformas como Kalshi, Polymarket, Robinhood, Crypto.com y Underdog. Por su parte, la American Gaming Association estimó que la cantidad apostada legalmente en ese evento superó los $1.7 mil millones.
El auge de los mercados de predicción es uno de los factores que intensifican la competencia, indicó Adam Greenblatt, CEO de BetMGM, quien destacó un crecimiento «masivo» durante el Mundial. En particular, el partido entre Estados Unidos y Bélgica en octavos de final superó en volumen de apuestas a cualquier juego de playoffs de béisbol, baloncesto o Serie Mundial.
FanDuel, bajo la matriz Flutter Entertainment, trabaja para integrar su producto de mercados de predicción, FanDuel Predicts, dentro de su aplicación unificada que combina apuestas deportivas, casino y fantasy sports, buscando facilitar a los usuarios el acceso a todos sus servicios en una sola plataforma. Este modelo sigue la línea de otras casas como DraftKings, que también lanzó un “super app” con funciones similares.
- FanDuel alcanzó su mayor volumen histórico en apuestas deportivas tradicionales durante junio y julio.
- Los analistas de Truist indicaron que el 70% de los usuarios de Penn realizaron apuestas durante el Mundial, y casi la mitad fue su primera apuesta en fútbol.
- Estos nuevos usuarios podrían reactivarse con el inicio de la NFL, según la expectativa de la empresa.
Rob Coldrake, CFO de Flutter, precisó que aunque la temporada de béisbol ha generado un buen volumen, el rendimiento final de la compañía estará determinado por la temporada NFL, la cual comenzará próximamente con la pretemporada y se extenderá hasta septiembre para la temporada regular.