Liverpool planea expandir a 40 tiendas físicas en el mundo con foco en Estados Unidos
El club inglés anunció negociaciones avanzadas para abrir tiendas físicas en Estados Unidos dentro de su plan global de expansión comercial hacia 2030.
Liverpool FC prepara su entrada en el mercado minorista estadounidense con el objetivo de abrir tiendas físicas propias, como parte de su estrategia para alcanzar 40 puntos de venta globales antes de 2030. Actualmente, el club cuenta con 26 tiendas distribuidas en países como Hong Kong, Singapur, Indonesia, Sudáfrica, Dinamarca, Irlanda y el Reino Unido. Las aperturas más recientes se registraron en Londres y Bali.
El club ya ha realizado visitas a las principales ciudades estadounidenses para estudiar ubicaciones y definir si manejo y operación serán directos o mediante licencias a terceros. Aunque no se ha establecido un calendario definitivo, Liverpool se encuentra en fases avanzadas de negociación con interlocutores clave para concretar estas tiendas.
Los ingresos por merchandising, tanto en tienda física como online, constituyen la segunda fuente comercial más importante para Liverpool después de sus alianzas estratégicas. Estos dos rubros representaron un volumen comercial combinado cercano a $428 millones en la temporada 2024-25, marcando un crecimiento significativo en tres años.
Además, Liverpool reportó ingresos totales récord en la temporada 2024-25, con cerca de $929 millones provenientes de partidos y derechos de transmisión en la Premier League. Sin embargo, el crecimiento en estas áreas enfrenta límites estructurales, mientras que la maximización de réditos comerciales se mantiene como un eje en su planificación financiera, especialmente en un contexto regido por las reglas de fair play financiero de la UEFA.
El mercado estadounidense, que representa ya 26% de las ventas internacionales de Liverpool en merchandising y donde el club cuenta con aproximadamente 26 millones de fans, será clave para optimizar costos de envío y mejorar la experiencia del consumidor local. En ese sentido, el club no descarta la creación de un centro logístico en EE. UU. para acelerar distribuciones y reducir precios.
En paralelo, Fenway Sports Group, mayor accionista de Liverpool, negocia la venta de hasta un 30% de su participación en la entidad a un consorcio liderado por un empresario británico-indio, valoración que podría situar el club en torno a $6 mil millones. Liverpool mantiene discreción sobre estas conversaciones y su impacto económico.
Finalmente, Liverpool anunció mejoras próximas en su plataforma de comercio electrónico para ofrecer una navegación más intuitiva y optimizada, buscando impulsar sus ingresos comerciales mediante inversiones estratégicas destinadas a maximizar retornos.