Nike, Reebok y Adidas apuestan por el regreso de las zapatillas de tenis blancas este otoño

Las zapatillas blancas de tenis regresan como tendencia clave para el mercado de calzado lifestyle este otoño, impulsadas por lanzamientos y colaboraciones exclusivas de Nike, Reebok y Adidas.

Nike y Reebok presentaron esta semana asociaciones con marcas de diseño para sus modelos Tennis Centre y Freestyle Lo, respectivamente. Nike colaboró con la marca independiente de moda Kallmeyer, mientras que Reebok unió fuerzas con la casa francesa Celine, propiedad del conglomerado LVMH. Ambas colecciones se distribuirán en boutiques seleccionadas y a través de las tiendas oficiales de las marcas, evitando la distribución masiva.

Por su parte, Adidas planea relanzar su icónica zapatilla Stan Smith con una estrategia similar. Su CEO, Bjørn Gulden, señaló que iniciarían la venta en cantidades limitadas y en mercados clave de tendencias para luego evaluar la demanda y ampliar la oferta. Esta apuesta se basa en datos obtenidos de desfiles de moda y estudios de consumidores que indican un interés creciente en ese estilo.

La reactivación de estas siluetas ocurre en un contexto complicado para la industria del calzado lifestyle. En agosto, Dick’s Sporting Goods redujo su pronóstico de ganancias para Foot Locker, atribuyendo la caída a un bajo interés del consumidor en este segmento, que se espera continúe durante la temporada navideña.

El diseño de la colaboración Nike x Kallmeyer busca aportar una visión fresca al clásico modelo Tennis Centre, mientras que la propuesta de Reebok con Celine incluye la zapatilla en blanco y siete colores adicionales, que saldrán a la venta próximamente. Celine ya había adelantado esta alianza durante su desfile de moda masculina en junio.