Premier League lanzará activaciones en 15 ciudades de EE. UU. para la apertura de temporada

La Premier League organizará una campaña inédita en Estados Unidos que incluirá activaciones para las 20 franquicias en 15 ciudades a lo largo del país durante el fin de semana inicial de su temporada, que comenzará el 21 de agosto. La acción, denominada «Coast to Coast», combinará eventos con exjugadores y la participación del artista Ed Sheeran en watch parties vinculadas a los 10 partidos que abrirán la campaña.

Esta será la primera vez que la liga inglesa desarrolla una iniciativa nacional con todos los clubes en un mismo país. Las activaciones buscan atraer tanto a nuevos seguidores, especialmente aquellos que descubrieron el fútbol durante el último Mundial, como a la base de aficionados existente, con la intención de generar un mayor compromiso con la competencia.

La Premier League y su socio estratégico de transmisión en EE. UU., NBC, lanzaron recientemente el quiz interactivo «Find Your Match», diseñado para emparejar a los fans con un club según sus intereses y personalidad. NBC, que tiene un contrato vigente hasta la temporada 2027-28 con un costo aproximado de $450 millones anuales, alcanzó récords de audiencia la pasada temporada, con un promedio de 1.2 millones de espectadores por partido.

Peacock, la plataforma de streaming de NBC, retransmitirá las activaciones en la cobertura del fin de semana de apertura. La liga también informó de nuevas alianzas en EE. UU. para impulsar estas iniciativas, incluyendo marcas globales como Coca-Cola, Adobe, Microsoft, Guinness y Puma, que incrementan su presencia en el mercado norteamericano. Un ejemplo destacado será el evento de Aston Villa en la Guinness Open Gate Brewery de Chicago.

Entre las actividades confirmadas se incluyen la exhibición de la Premier League Trophy en McGregor Square, Denver, durante una convocatoria de aficionados de Arsenal, cuyos propietarios también controlan los equipos de la NBA y NHL de la ciudad. Los fans de Chelsea se reunirán en Cosm Dallas para experimentar una reproducción del estadio Craven Cottage, mientras que Liverpool, bajo Fenway Sports Group, organizará una watch party inmersiva en Cask N’ Flagon, junto a Fenway Park. Manchester United concentrará su evento en Nueva York, con vistas al Brooklyn Bridge.

La participación de Ed Sheeran incluirá eventos con Ipswich Town en Toronto; el artista es accionista minoritario y exsponsor de la camiseta del club, que recientemente ascendió a la Premier League tras ganar The Championship. Sheeran estuvo presente en la celebración de esta promoción.

La Premier League fue la liga con mayor representación en el pasado Mundial, con 182 jugadores, encabezada por figuras como Erling Haaland y Rodri, ambos en Manchester City, club que aportó 19 futbolistas al torneo. La acción en EE. UU. busca capitalizar la atención y la pasión originada en el evento mundialista para fomentar el seguimiento del campeonato inglés.