Travis Kelce y Publicis Sports lanzan TEKTA, una consultora para activación de NIL en el deporte universitario

Travis Kelce y Publicis Sports presentaron TEKTA, una consultora y plataforma de activación centrada en el mercado de NIL (Name, Image, and Likeness) en el deporte universitario. El proyecto busca mejorar la conexión entre marcas, estudiantes deportistas y universidades, abarcando un universo que incluye 45,000 atletas de División I y 68 universidades en conferencias Power Four.

TEKTA utiliza la experiencia de Kelce, el apoyo estratégico de su agencia 3 Arts Sports y la infraestructura de Publicis Sports para ofrecer a las marcas herramientas que les permitan identificar, activar y medir campañas con talento universitario. Asimismo, la empresa asegura el cumplimiento regulatorio ante la variabilidad de las normas de NIL a nivel institucional y regional.

Esta iniciativa habilita la activación de patrocinios desde el ámbito nacional hasta el local, adaptándose a los objetivos y públicos específicos de las marcas. Además de los servicios de marketing, el proyecto incluye programas de capacitación para atletas y escuelas, asesoría en branding, capacitación en educación financiera y apoyo en el desarrollo de carrera para los deportistas involucrados.

Kelce asumió un rol consultivo, mientras que 3 Arts Sports gestiona la operación estratégica, aportando sus vínculos con las universidades, complementados con los contactos institucionales de Publicis Sports. Al inicio, TEKTA estará disponible para un grupo selecto de clientes, conforme se consolida la operación y la red de talentos.

La creación de TEKTA forma parte del impulso más amplio de Publicis Sports hacia soluciones que integran el marketing con fan intelligence y análisis de impacto, tras el reciente lanzamiento de Influential Sports, otra plataforma enfocada en marketing con creadores.